每次冬天吃橙子总会想到褚橙，湖南有冰糖橙，江西有脐橙，却唯独只有云南的褚橙销售极其火爆，一橙难求。每当这个时候就忍不住感叹品牌营销策划有多么的重要。
一个75岁历经磨难和牢狱之灾的老人再次创业，当褚橙上市的时候，王石引用巴顿将军的话评价褚时健“衡量一个人的成功标志，不是看他登到顶峰的高度，而是看他跌到低谷的反弹力。”看，这个时候橙子不仅仅是橙子了，而是一种精神，一种褚时健永不放弃的励志故事。但是事实上橙子还是那个橙子，只不过通过品牌营销策划包装后，它达成了一种励志精神的升华。
相信每一个企业都希望能通过品牌营销策划让自己的产品能想褚橙一样在市场上异军突起，但是术有专攻，创意需要天赋，很多时候企业自己并不具备这项能力，这时候就需要类似汇渠网这种专业营销策划公司打造属于自己独一无二的专属品牌营销策划。
但是即使是委托给汇渠网去进行品牌营销策划，企业自己也要知道品牌营销策划的核心是什么？是创意？是推广？还是设定？其实这都不全对，汇渠网认为品牌营销策划的核心也就是它的终极目的，那就是：打造品牌，不是将产品“卖好”，而是让产品“好卖”，通过将营销的角色定位将产品推销出去。
关于品牌营销策划汇渠网归纳了构建品牌的四个基本要素。
一、核心竞争力
通俗的说法就是产品或者项目最主要的优势，当别人做的不好的、没有的只有我们有，这就是我们产品的核心竞争力，毕竟品牌是虚的，产品是实的，做好品牌前最首要的是做好产品，产品的相对核心竞争力才是品牌的根基，不然顾客凭什么选择我们。
二、品牌定位
其实找准品牌定位是一件很难的事，因为后续的一切都是围绕定位去展开，定位一旦出现差错，很容易造成需要绕很多弯路浪费人力物力的显现。在特劳特《定位》中讲到的“抢占心智”汇渠网认为这就是品牌定位的核心任务。当然品牌定位还要结合好STP市场战略即市场细分、市场定位、人群定位综合考虑。
三、广告语
不要小看每一句品牌广告语，它是企业产品信息的压缩包，也是用户在选择你的“理由”。比如大家熟悉的凉茶：“怕上火喝王老吉！”就这简单的一句话，让多少人在烧烤火锅的时候都会点一瓶王老吉凉茶，这就是广告语深入人心的效果。
四、品牌故事
好多品牌故事尤其是充满人性洞察的品牌故事，不仅可以传达品牌价值的目的，而且还可以激发受众的认同感和购买欲。在品牌故事广告这里不得不佩服泰国的广告，很多时候看到都能被品牌传达的观点所触动，这是品牌构建的文化内涵。
评论(0)