什么是产品定位？（产品定位的认识）

定位就是如河在顾客的心智中下做到与众不同。对于企业而言，定位不是改变产品本身，而是从产品的特征：行业特征、市场外部环琉、竞争对手等维度进行分析，找到产品与众不同并最容易让客户记住的点，作为产品的定位，从而占据用户的认知。

对于企业多品牌战略的有一个新的认识，一个品牌适合一个产品，通过拜耳. life savers等案剧的乡析，当一个品牌潜在客户心智中占据一个定位后，对品牌的诞生通常是打破该产品在客户心智中的定位，通过强生这个品牌拓宽的成功案例指出，品牌的延生需要是同样的产品，同样的包装，同样的标签，只是用户不一样，同样的产品拓宽会容易达到预期的效果。成功六部曲，对于如何才能做好定位住，给出了一个线路图:

1.你已经拥有什么定位，是要求我分析当下潜在顾客心智中的定位，也就是认识自己。

2.你想拥有什么定位，则是通过对当下情况的分析，以及产品未来的目标，找出一个最佳定位。

3.你必须超越谁。就是设立标杆，以超越竞争对手为目标，制定行动纲领。

4.你有足够的时间，宣传自己，让客户能够记住你，占据他的心智。

5.你能否见持到底，定位需要宣传，不懈以努力，才能够加强顾客对你的记忆，这需要一个过程，与此同时，坚持也能打破很多看不见的不可能突破的障碍。

6.你的传播体现了自己的定位吗？对于一些企业虽然做出定位，而在宣传上又没有紧急定位造成顾客心智混乱，从而迷失。

定位无处不在，要想达到目标，首先需要一个好的定位，定位是一座灯塔，指引我们不偏离航向。