1.2 产业环境分析

1.2.1 产品生命周期

（以产业销售额增长率的拐点来划分）

产品生命周期

局限性：

① 不清楚：各阶段的持续时间随着产业的不同而显著不同，并且一个产业究竟处于生命周期的哪一阶段通常不清楚。

② 有差距：产业的增长并不总是“S”形。

③ 无意义：公司可以通过产品创新和产品的重新定位，来影响增长曲线的形状。

④ 有特例：与生命周期每一阶段相联系的竞争属性随着产业的不同而不同。