品牌管理是什么？（品牌管理不止是对品牌名称的宣传，更应该有对“品”的坚守）

广告营销中关键的一个是对品牌的管理，它是创新性的、持久性的，也是良性的，对于整体发展而言。创建和激活一个强大的品牌,也已被证实了其必要性，在数字智能、物联网、互联网+时代，品牌对于企业的重要性已不言而喻。

不少的声音都认为，现在生存都是一个问题，去做品牌管理不是空谈吗？只有活下来，才能谈品牌管理，但若是想在数字化浪潮下活下来，总得要凭着一个什么东西吧？如同之前走过互联网浪潮中的各个品牌一样。

品牌管理是一种战略性的决策，是在企业产品、品牌、运营等全阶段都存在的，并非是某一个阶段要去做的事情。基于某一个需求所产生的产品是基础，但这个产品和消费者之间的距离就是产品需要首先去打破的，需求是真实存在的，你的产品你认为它是可以满足该需求的，但如何让两者建立起联系，是一个双向的问题。你拿着产品在找有需求的人，可能会购买的人，有需求的人在找可以满足自己需求的产品，甚至是超预期的产品。

这种寻觅，这种展示，只是需要一个时间更好地展现对接…..

数字化技术所带来的变革，改变了需求与资源之间的对接，我们通常意义上说的品宣，多是以产品、企业品牌的宣传为主，对于品牌管理不能说没有企业在做、没有多少企业已然认识到，而是从整体上来说，做好的品牌还任重道远呢。2021年相继有品牌因管理不当，出现问题，这并非是什么意外，仔细看多在细节上。这应当是一种惊醒，品牌要想在数字化浪潮中长治久安，仍然需要继续赓续，朝着健康发展的方向。

产品的“品”，品牌的“品”，同样是消费者关注的重点，自然也该是企业、品牌所关注的。这对于连至信而言，就是工作的重中之重。关注资源与需求直连，这种对话所带来的基本展现，就是我们在做的事情，还有什么比价值更令人感到欣喜的吗？品牌管理是传递消费者心理需求的渠道，如果不能满足这些复杂的需求，对消费者而言这些品牌将不再存在。

品牌管理战略性的布局，始于最初的创意阶段，成长于品牌在市场中同需求碰撞，这是基础也是重点。