又双叒叕到年中了啦，又到了一年一度的年中盘点时间。
那么2021上半年，营销圈又出现了哪些热点案例？
小编为大家盘点了部分案例，总有一条刷屏过你的朋友圈！（ps:以下排名不分先后）
01
蜜雪冰城神曲
关键词：土味、洗脑
6月，蜜雪冰城一条土味广告刷屏社交媒体。
B站100万+播放量，抖音上更达到破亿流量。惊不惊喜，意不意外？
然而打开歌曲发现，整首歌只有两句歌词在不断循环，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，第一感觉直白得有些土气。（原曲来自美式民谣《Oh! Susanna》）
网友纷纷表示听着得劲，停不下来了，洗脑程度堪比当年的脑白金广告。
以B站为代表的一大批鬼畜区、音乐区up主纷纷上演改编绝技，古风版、电音版、方言版、戏剧版……如雨后春笋般冒出来。
随着蜜雪冰城的霸屏，背后的操盘手——本土咨询营销策划公司华与华也受到关注。
而大家熟知的蜜雪冰城的“雪王”形象（一支冰淇淋权杖+一顶皇冠）正是来自华与华的操纵，大大提高了蜜雪冰城的辨识度。
对于蜜雪冰城的走红，华与华公司董事长华杉在微博中回应到，不做传播做“播传”，播一个东西让消费者自己传。
简单来说，就是有消费者参与的传播才是完整的传播。
你学会了吗？
02
奶茶集体变“小”
关键词：社交、打卡、颜值
从六一到高考，mini杯在社交媒体掀起了一波热潮。
从1点点、阿水大杯茶的“迷你杯”、沪上阿姨的“小宝杯”、书亦烧仙草的“小胖杯”到7分甜的mini版杨枝甘露，纷纷成为年轻人的种草打卡新品。
在小红书上，相关笔记已突破2万+。
许多博主在平台晒出点单攻略，还有的则教大家做一杯mini奶茶。
赶上高考季，喜小茶更限时推出了mini“必胜杯”，再次将mini杯的话题推向新高度。（6月7日~11日，凭借学生证就可到喜小茶门店领取mini“必胜杯”一份，每天限量50杯）。
无独有偶，不少品牌也盯上了“mini”款，这不上海迪士尼携手百事可乐带来了200ml无糖迷你罐系列，这么可爱的包装，想不想来一打？
mini杯为什么能火？
首先，来自包装减量带来的新鲜感，正如创意是新旧元素的重组。常规杯型已见怪不怪，mini杯的“横空出世”，可以说新鲜感十足。
再者，小包装轻便性，可避免浪费问题，mini杯多在250~280毫升间，解决了很多女生想喝但又不敢多喝的“负担”。
同时，小巧、可爱的杯身增加了“社交”的属性，无颜值不社交，社交媒体上的纷纷晒图就是最好佐证。
那么问题来了，你怎么看看mini杯的走红？你会买mini杯吗？
03
利路修、易立竞等代言广告
关键词：人设代言
5月份，瑞幸凭借一条魔性广告，再次怒刷了波存在感。B站怒刷100w播放量，微博1亿+的话题阅读。
然而刷屏的最大推助因素竟是代言人（瑞幸官宣利路修成为“品牌冰咖推荐官”)。
在视频中，不爱上班的利路修全程本色出演，将“被迫营业”写在脸上，弹幕直呼“利老师YYDS”。
人设打得好，代言没烦恼。社交媒体时代，人设就是病毒，就是高话题、高关注、高流量。
利路修外，辛辣追问易立竞、打工还钱罗永浩、勇敢做自己的杨天真……同样靠着被媒体放大的真人特质收获了许多广告代言。
可以预见“人设”代言，将会继续成为今年的代言风口。不过品牌不要盲目跟风，最终还要与自身的调性、气质相匹配。话题、流量只是昙花一现，长效赋能才是重中之重。
04
B站后浪2.0
关键词：节点借势、00后
“没想到一年过得这么快……”
五四青年节，B站的“后浪2.0”版准时上线。
自去年邀请“前浪”演讲后，今年B站掉转方向，把演讲机会给到初中生，让他们表达自己真实的感受，就一些社会问题说出自己的想法。
很多人表示看完很感动，原来孩子们小小年纪却已对社会问题思考许多。
不过也有部分网友不买账，认为视频充满说教意味，表示你在教我做事？
从后浪1.0到后浪2.0，可以看出B站要把“后浪”画风延续到底的节奏，毕竟破圈不易，后浪IP化也是聚焦流量的最优方案。
不过，如何突破也是B站接下来要思考的问题，消费者审美疲劳日渐加剧，后浪3.0会以怎样的面目出现呢？
05
小米换LOGO
关键词：吐槽、原研哉
是的，小米换LOGO了！
今年4月份，小米正式官宣更换LOGO。
不过让人想不到的是，这次还请来了著名设计师原研哉！（据悉小米公司支付了高达200万的费用。）
效果如图——
从正方形到椭圆，因为改变非常小，这一消息很快引起网吐槽：
不过乙方则给出了意味深长的解释——
原研哉表示，科技越是进化，就越接近生命的形态。据此，他提出“Alive”（生命感）设计概念，小米的新LOGO的也从外形正方形变为椭圆形。
原研哉称，在验证的过程中，他们遇到一个“超椭圆”计算公式。当n=3时，将会达到最佳平衡动态。
总之，不明觉厉，怎么回事？
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