宏观环境的四个要素（企业外部环境分析之一般环境的4大因素）

企业外部环境是指存在于企业之外、对企业的生存和发展产生决定性影响的各种因素的总和。可以通过对外部环境的分析寻找自己发展的机遇和空间，从而确定自己的发展策略。

一、企业一般环境分析（又称宏观环境分析）

1、全球环境分析

宏观环境的分析一定是把经济全球一体化作为分析背景。其主要突出表现：

①、弱化国家界限的障碍，实行经济自由化。

②、经济资源在全球范围内流通是全面覆盖的。

③、与各个国家合作交流，增强企业经济建设。

④、各国经济的发展与世界经济发展日益相互影响和制约。（见下图）

⑤、国际间的分工是由经济全球一体化的进程一步步推进的，这是每个企业必须认清的事实。

在经济全球一体化的大背景影响下中国企业应该更为关注全球范围内的环境机会和威胁的战略分析。

2、科技因素

①、当前社会的技术总水平及发展趋势。

②、新技术的诞生往往会连带出的产品及服务，推算出会出现机率。

③、技术提升对企业的影响以及技术与政治、经济、社会环境之间的相互作用等。

3、社会文化因素

地域的差异带起的行为态度会影响观念的不同及行业结构和规模的变化。（见下图）

4、法律因素

严格遵守法律针对企业制定的各种法律法规，如反不正当竞争法、专利法、环境保护法等等。