行业背景分析包括哪些？（如何分析一个行业？）

昨天的文章里讲到了行业定位，接下来就是行业分析的内容。

行业分析有现成的工具可以使用，比如波特五力模型、ＳＷＯＴ模型和ＳＣＰ模型；我在书里整理了行业分析的４个步骤，哪怕遇到一个陌生的行业也可以直接拿来套用。

如下图所示，书中提到的行业分析步骤分为行业背景分析、行业商业模型分析等，这里面涉及到对行业本质的理解。

为什么行业分析的方法都是现成的，可以很多人依旧学不会行业分析呢？我想最主要的原因是，对行业的了解太少了、积累的素材太少了。都道是“巧妇难为无米之炊”，如果连米都没有、连需要加工的素材都没有，那些行业分析工具只能无用武之地了。

那么，行业分析的素材从哪里积累呢？个人平时主要使用下面三种资料；

一是招股说明书和年报；

二是读书和各类期刊；

三是查看多多观察生活。

今天去看我表哥的时候，在村头看到了“美团优选”的大招牌。我心里一惊，美团的社区团购在农村包围城市了？

中午吃饭的时候说起买菜的事，表哥说“大头用美团买了１７种菜，一共花了８０多块钱，我们村里的很多人都在网上买菜”。我小时候跟大头一块玩过，他的头很大，绰号叫大头。不过我现在想的是美团优选的普及率。

拼多多、滴滴和美团的社区团购都在我们这里折腾过，一年后只有美团活了下来，甚至我爸用的水杯就是上面标着美团优选的小黄杯。那么，它们做社区团购最关键的地方是什么呢？社区团购的本质是什么呢？

再追问下去：

①社区团购这个行业是怎么挣钱的？是赚价差吗？

②社区这个行业现在能不能挣钱？

③行业以后能不能挣钱。能挣多久钱，需要多久挣钱……

④这个行业挣一笔钱需要多久，对资金的需求大不大，大家拼的是什么。