广告策划案怎么写（一个好的广告文案该怎么写？）

一个好的广告文案该怎么写？那么广告文案是什么呢？实际上就是一个品牌进入顾客心智的一个途径，所以呢，你把这个文案写好，就把这个途径写清楚就可以，那么这个途径到底是？

什么样的途径呢？三个步骤很重要，

第一能理解，

第二能接受，

第三当回事，

你把这三个步骤呢，就是完成了你的广告文案应该是一个好的文案。

那么能理解这个板块儿要注意什么呢？实际上就是讲逻辑。也就是用消费者的语言，消费者的逻辑去跟他说话，千万不要用你的语言，企业语言、技术语言去说，那么举个例子的话，就是怕上火喝王老吉，困了累了喝红牛这样的一些广告语是非趁的，因为她特别清晰逻辑是清晰的，卖点是清晰的，那么消费者呢是非常容易理解的，那么这一点很重要。

第二一点呢，就是能接受这个版块呢。对文案的要求就是讲优点，因为那么多品牌，我为什么要接受你？那这个呢，就是你必须要用你的优点来去说服他。那比如说美的的这个一晚只需一度电，哎。消费者一听，诶这个可以啊，因为这太节能了，那这个就是。你把这个优点呢，就是用文案的方式把它说出来，更容易让顾客呢，对你这个品牌呢接受，

第三一点呢，是当回事，当回事是什么呢？就是你的文案还要让。顾客呢，把你的品牌放在心坎上就觉得放不下，那么在这个板块对文案的要求是什么呢？实际上就是提分量，提分量怎么提呢？就是突出你的地位，强调你的稀缺性，然后呢，适度的去煽情一下。那么强调这种地位感的这个方面呢，加多宝的广告呢，我觉得做得比较好，他的广告文案是这样的，欧盟双认证。全国销量领先。欧盟双认证是什么概念呢？就是不容易啊，因为得到一个认证已经非常不容易了，你上认证，那你这个品牌的品质一定是非常好的，对吧？然后呢，全国销量领先，领先这个概念非常的巧妙哈，因为定位派经常用这种领先的概念。这就是提你的分量啊但是呢，这里面呢，我觉得100%完全用理智的手段去跟顾客沟通也不行。你还要适度的在右脑里面，情感世界里面呢，还得适度的煽情一下，这样的话就是消费者更容易把你会当回事啊那这里面呢，就举个例子的话，就是褚橙的这个箱子上。其实她用很多这种煽情的一些话语，你比如说我很好，你也保重，你说这跟褚橙的品质有什么关系？没有任何关系，对吧？还有就是人生总有起落，精神终可传承。这样的一些广告文案，其实跟品质没有什么关系，但是呢，他在顾客的右脑里面它是占分量的，所以呢，一个好的广告文案呢，就是把这三个步骤完成了就可以。