消费场景是什么意思（什么是消费场景以及如何建立消费场景？）

一、什么是消费场景？

所谓消费场景，就是建立一个为体验买单的情境。让消费者不理性，因为一理性他就不买了。

二、消费场景的三个层级：

1、休闲。等同于城市公共空间；

2、社交。几个人找一件事一起做。比如家庭、同事，情侣、亲子，等等。

3、体验。全身心参与，获得满足感。

三、如何建立消费场景？

建立消费场景的关键字是：装逼，

具体而言有以下三个方面：

1、促进交流——给消费者制造一个装逼的机会；

2、体验要独特——独特的装逼；

3、一定要混合业态——各种装逼。

目标：成为一个目的型消费场景。

就好比迪士尼，无论它在哪里，大家都是直奔它去的。但迪士尼也有问题，就是可能你几年也去不了一次。

怎么才能让人高频次、具备良好体验，还要有高客单价？

比如“健身”就是一个典型的目的型消费场景。即便地理位置不好，交通不方便，人们也会特意前往。而“健身”其实是一个人造的概念，因为真正的健身未必去健身房，去健身房健身只是一种时尚的生活方式，是消费者被灌输的结果。其核心是给消费者制造了一个装逼的机会，而且具有独特性。

那么混合业态怎么理解呢？比如上海大悦城就在楼顶建了一个摩天轮（独特性），配合摩天轮打造了一个主题街区（混合业态），让消费者穿梭其间，感觉是在走街串巷，体验各种经过设计的消费场景。它不做单纯的购物中心，不做单纯的游乐设施，而是同时满足了消费者“独特的装逼”和“各种装逼”两种需求。