营销策划的核心说到底就是为了实现企业制定的市场营销目标而产生的市场经营活动方案，一般来说，也就是为了把企业的产品或者服务通过一系列的方法推荐给有需求的顾客群体，市场营销人员会根据企业选定的目标市场及该市场人群特点考虑，在有限的预算下达成最好的营销效果及目标，那如何才可以做到呢？
首先要了解一下营销策划包括了些什么？
在1960年，一位名叫杰罗姆麦卡锡的营销专家提出的著名的4P理论指出，营销策划应该是包括产品product、定价price、渠道place以及促销promotion的基础组合策略。
对营销策划的效果影响主要来自于经济环境，社会因素，文化人口特点以及市场的供求情况，分销渠道，最终消费者市场竞争者等方面。
要实现营销效果一般有些什么手段呢？
经典常用的有整合营销、数字营销、事件营销，体育营销、娱乐营销、文化营销、公益营销、公关营销、数据库营销、邮件营销、饥饿营销、精准营销……等等。
现在特别流行的也有很多，包括网红直播、明星粉丝经济、社群营销、短视频营销、文创IP……通通都是非常受欢迎的方式。
要判断营销效果也很简单，可以从5个维度来看：
1、品牌知名度、美誉度
一个品牌宣传的效果，从品牌知名度上就能够判断，被大众所知晓且广为传播的，证明你的品牌营销有了效果。
2、市场地位
一个品牌的营销效果，也一定会帮助品牌占据一定的市场定位，并且通过吞噬竞争对手的份额，获得更大的市场话语权。
3、客户转化率
好的品牌营销效果，不仅能够带懂品牌知名度提升，也能够从某些方面，提高客户转化率，提升市场业绩。
4、客户稳定性
好的品牌传播营销，一定能够稳定一部分的客户，让他们对企业的品牌有归属感、依赖感，对品牌形成一个好的印象循环。
5、消费购买力
从消费者的购买力上，也能够侧面的看出品牌营销的效果，一些大型的品牌促销活动，也能够充分带动消费者购买，大幅度提高企业业绩。
市场营销的效果对于整个企业的知名度、企业价值、企业市场都能起到很重要的作用，企业要想发挥企业营销的效果，还需要大量结合实际、从客户角度出发，找到更多好的宣传和销售的渠道和途径，才是王道。
评论(0)