营销策略的概念（广告人常挂在嘴边的「策略」，到底是啥？）

今晚呢我们来聊一聊策略的问题。

如果我问你一个问题，在广告营销界最装逼的一个词是什么？我相信很多人都会说是策略，那么营销人口中经常说的策略，它到底是个啥？

欲知策略呢必同时知战略，我这边用一个成语可以很好的解释战略和策略的含义。这个成语叫做围魏救赵，救赵是战略，围魏是策略。

所以战略是关于目标设定的艺术战略，它是长远的，是全局的，是根本的。而策略呢是关于路径选择的，技术策略是阶段的，是局部的，是畸变的。

好了，我们现在回归策略的话题，其实呢在营销上面没有单独的所谓策略。也就是说在策略之前一定有它的一个定语。

比如说竞争策略、营销策略、品牌策略、传播策略、文案策略等等。那么前面使用定语的目的在于明确当下讨论事物的目标，而恰恰目标这个词呢几乎是有关于策略的所有词汇当中最重要的一个。

竞争策略包括了成本领先策略、差异化策略、集中策略等等。而营销策略呢就是大家所广泛熟知的四批策略产品价格、渠道推广。因为这四个词语的英文单词首字母都是p 所以大家就把它叫做四p 而品牌策略呢包括了品牌定位、品牌价值、品牌形象、品牌关系等等。

而传播策略呢就涵盖了广告策略、公关策略、活动策略、媒介策略、互动策略等等。那么我们拿传播策略来举例，其中的广告策略是为了解决信息有效传递的问题。那么相应的就是要解决说什么，而媒介策略呢是为了解决如何触达更多消费者。相应的策略。就是在哪。说好了，以上就是关于营销层面的策略的关键解读。下一期我专门来深度的讲一讲广告策略，我们下期再见。