创意是衡量平面设计作品水平的重要标准之一，而想象力是平面设计的创意来源。在平面设计过程中，设计师充分发挥自身想象力的同时还要注重想象力表达的准确性、自然性及巧妙性。
平面设计作品中所透露的信息必须符合消费者的价值取向，准确地把握客户的相关信息，并将其作为平面设计的基础；吸引客户注意的同时还要给予客户一定的联想空间，确保想象力的自然性；注重想象力准确性及自然性的同时也要考虑其巧妙性，巧妙地利用想象力发掘事物之间的联系。
准确性
准确性是平面设计中想象力得以体现的首要要求，在平面设计中，想象力的运用必须具备准确性。平面设计师在进行创作时，必须结合产品的属性、市场需求及顾客的消费心理等相关因素，充分发挥想象力的准确性，使产品的信息在平面设计中得到充分展示。不能为了迎合消费者而夸大其词，以免消费者购买产品后大失所望，使效果适得其反。
自然性
在平面设计中，应该按照大众的思维方式及规律来发挥想象力积极的一面。想要让平面设计作品给人视觉的享受，必须对受众进行全面了解，以受众的需求作为平面设计的中心，通过发挥自身的想象力，使最终的平面设计作品自然地体现受众的需求，使平面设计作品向受众传达自然的信息，以免让客户从平面设计作品中有刻意及夸大产品功能宣传的感受。
发挥想象力的自然性需要按照普通受众的正常思维模式，发挥平面设计中想象力的积极作用。在平面设计作品中，要充分利用受众的想象力，通过平面设计对受众产生积极的心理暗示。
巧妙性
平面设计中想象力的发挥还要考虑其与实际生活的联系，想象力的巧妙性要求设计师在进行创作时应该充分发挥其功效，巧妙地将相关事物联想在一起，或者通过给予受众创造一个良好的联想空间以促进受众从平面设计作品中的信息联想到与产品相关的信息。
平面设计创意中想象力的发挥应该做到既在情理之中又在意料之外。想象力中的巧妙性是在其准确性及自然性的基础上进一步发展而来的，是增强作品感染力的关键。想象力中的巧妙性在于发掘事物之间的关系，使客户看了平面设计作品后恍然大悟，促进其对产品的进一步了解。
设计师在进行平面设计时应将作品中体现的各事物之间的关系梳理清楚，便于受众理解。一个优秀的平面设计师在平面设计的过程中应懂得如何抓住受众的心理，发挥想象力，将客户的需求与产品相结合，融入平面设计中。
想象力是平面设计中的重要思维方式，平面设计作品中想象力的体现是评价设计师平面设计水平的重要标准，是体现设计师专业职业素养的关键。
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