中华区收入5个季度连续下滑，阿迪达斯承认在中国犯了错误

同比下滑15.9%、14.6%、24.3%、34.6%和35%，从2021年第二季度开始，阿迪达斯大中华区销售额已经连续下滑了5个季度。

8月10日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）在接受德国《商报》（Handelsblatt）表示，阿迪达斯收入下跌，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也“犯了错误”。

他谈到，“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”同时他也提到在短期内中国市场的销售还难以恢复，“若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”即使如此，他依然相信中国市场未来的增长空间。

值得注意的是，近6个月以来，资本市场对阿迪达斯的信心明显不足，阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年6月13日，美股收盘，阿迪达斯市值为338.14亿美元，被lululemon超越，全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。