在广告圈，相爱相杀的品牌cp不在少数，比如可口可乐和百事可乐的互怼、奔驰与宝马之间你来我往的调侃、汉堡王不肯放过麦当劳、三星不停“碰瓷”苹果…..

9月8日北京时间凌晨1点，苹果将举行秋季发布会。从年初就曝光配置进行新品预热，随着发布会的逐渐临近，苹果更是不断开始“剧透”iPhone 14的亮点，成为了名副其实的热搜制造者。

同时，三星这位“老朋友”一年一度的「吐槽大会」也如约而至。近日，三星发布了一则为Galaxy S22 Ultra和ZFlip4所做的新广告，依旧行走在拉踩苹果的第一线，嘲讽 iPhone14 可以拍月亮的功能缺乏创新。

“准备好迎接苹果的新机发布吧
你将进入一个回头率很高的世界，
只是不会朝你的方向看。
智能手机上分辨率最高的摄像头会放在某人的口袋里，
而且，
那个广受赞誉的史诗般的拍月亮功能也不属于你。
因为这种创新不会很快出现在你身边的iPhone上，它已经在Galaxy手机上了。”

虽然广告中没有iPhone的露出，但无论是画面还是文案，都非常阴阳怪气。不仅给自家产品Galaxy S22 Ultra主打的“1亿像素主摄、100倍空间变焦”宣传了一波，画面中的星空元素背景，更是暗讽了苹果刚刚发布的AR特效logo。

苹果logo

三星广告截图

曾几何时，三星和苹果一直“纠缠不清”，在广告宣传上更是经常互怼。去年，苹果iPhone 13 Pro 的文案“强得很”被全网吐槽时，三星自然不会错过机会，发布了同款文案“X得很”海报。

特别奇妙的是，这种明目张胆的“抄袭”行为，放在三星和苹果身上，却成了一种独特的营销手段，两者之间的battle每次都能够引来大批网友的关注以及吐槽。

如果追溯三星和苹果的“爱恨情仇”，要从2010年隐晦地嘲讽iPhone4的天线问题开始。从那时起，三星对苹果的嘲讽就层出不穷，每年都在新品发布前后通过广告来“碰瓷”，不放过任何一个可以蹭热度的机会。

2011年苹果发布iPhone 4s时，三星发布了一支广告。画面以美国各个地区的“果粉”排队数小时买iPhone为开头，将自己的Galaxy S2与其对比，暗示苹果的饥饿营销和屏幕太小。

当iPhone 5 推出的时候，三星又推出了一支暗讽“老年人才用iPhone，年轻人用三星”的广告。

2014年，三星又以机场旅客到处占用插座充电为场景，把iPhone用户拍为离不开插座的“抱墙族Wall Hugger”来展现自己的续航能力强，吐槽iPhone 5s的电池耗电快，直戳苹果的脊梁骨。

在Galaxy S5广告中，从高速路到健身房再到游泳池及浴室，你所到之处都有Galaxy S5的防水防尘保护，这一点三星进行了反复强调。与此同时，还不忘拉踩一下iPhone 5s的拍照功能，称Galaxy S5 摄像头的分辨率是 iPhone 5s 的两倍。

在嘲讽苹果的广告中，最经典的就是2017年三星对iPhone X刘海屏的吐槽。广告中，通过一对情侣的日常生活，把历代iPhone的缺点全都数落了一遍，比如内存不足、不支持手写、不防水……最后，男孩选择放弃使用了10年的苹果，愉快地转粉三星。最后slogan告诉大家去“升级为三星（别在这傻站着了）”吧。

片尾，男主看到了一位留着和 iPhone X 同款标志性刘海的小哥的那一幕，更是戏剧性的成为了经典镜头，让众多网友记忆深刻。

让人出乎意料的是，三星并没有点到为止。2018年，三星一口气连发七支《Ingenius》广告片嘲讽苹果。它一比一还原了一间Apple Store，通过店员与顾客之间的对话，全方位的吐槽了iPhone X的下载速度、内存小、需要配个转接头、不能快充、不支持多任务分屏，其中最为致命的就是刘海屏了….

当顾客吐槽完画面会被刘海屏挡住时，画面转向了去年排队买iPhone的“刘海小哥”带着一家人坐在店里，不仅对应苹果预告的三款新iPhone，小男孩耳朵上还戴着极不协调的AirPods。那时，场面一度陷入尴尬，看起来十分滑稽。

不得不说，三星黑苹果的广告策略确实有一套，每次都直中要害，非常“狠毒”….

面对三星的“攻击”，高冷的苹果也曾连发数支广告片进行回击，只不过苹果没有指名道姓，而是把吐槽对象选为了整个Android 阵营。

广告除了宣传iPhone的功能外，整个画面的细节也值得考究，“Your Phone”的背景一水的采用看起来很压抑、脏脏的灰色，而“iPhone”则是选用明媚清新的蓝色、绿色之类让人看了就觉得很舒服很干净的颜色。

然而，与苹果针锋相对的三星，怎么会错过这次机会呢？用魔法打败魔法，三星用相同的创意反驳了苹果所有优势，又是一套阴阳怪气的拉踩操作。

看完苹果和三星12年像连续剧一样的“恩怨史”，真的怀疑三星是不是专门成立了一个“黑苹果创意部”。不过也有网友表示，三星的“嘲讽”广告经常以打脸为结局。

因此，对品牌来说，相爱相杀、互黑式营销虽然可以让两个品牌强强联合，发挥品牌效应去吸引消费者的注意，赚足了话题度来实现双赢的局面，但产品的创新能力以及服务永远是消费者最关心的一点。

你觉得三星对苹果的嘲讽是双赢吗？
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