海飞丝以去屑闻名，其主打功效也是去除头屑，但现在，他却想要抛下“去屑”在人们心中的印象？

“去屑实力派，当然海飞丝”、“别让头屑成为负担”的广告语深入人心，从而带来了一些固有印象，用海飞丝的人有头皮屑。为了打破大众对其用户的固有印象，推出宣传片《I Don’t》，不是有头屑才要用海飞丝，没有头屑也能用海飞丝来预防头屑生成。

广告通过恶搞各类影视桥段，幽默搞怪的展现人们对海飞丝用户的刻板印象，从侧面也展现了海飞丝“去屑”定位的成功。同时，修改了其历史悠久的去屑标语，想要通过此广告扩展用户群体，没有头屑也可以用海飞丝来预防。

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