一个开服装店的老板，她利用今日头条做宣传，新店开张不到3个月，70%的客户都来自头条粉丝。

有一次她发的一条短视频一夜之间爆了，近10万播放量，涨粉近2000，引流到微信的有500多，基本都是本地粉。

这效果让她震惊，更让她觉得头条号引流值得做下去。
我们都知道，头条是自媒体的老大哥了，直到今年，用户规模已超6.5亿人，意味着每两个人中就有一个人注册过头条，日人均使用时长达89.2分钟。
（信息形式全覆盖，让你用这一个APP就够了）
此外，头条内容海量，加上人工智能算法机制，不以粉丝量为基础，即便是0粉丝的账号也能通过内容轻松引流。不管你是什么行业（电商、教育、职场、服装、美妆、健身等）在今日头条这个庞大的流量池，都能分一杯羹。
但很多试过的朋友会说：“我也做了，效果不大，阅读量最低只有几十个，也没人私信”。
为什么会这样？很可能是你没有掌握正确又实操有效的方法。
一开始我们也没有重点在头条这个平台上做过多的布局和运营，仅仅只是作为一个文章分发的平台。
后来我们运营了一段时间，效果确实也让我惊喜万分：
从7000多粉丝、平时阅读量很少超过3000，到今年5月份粉丝近5万、单篇图文阅读最高30多万，多篇10万+，仅仅也只是4个月，还加了≈2400粉丝在微信，不花一分钱！

所以，我花了将近一周时间，总结了我近半年的头条运营实操经验，让你了解头条的最新玩法和涨粉秘诀。
本文将从头条的4大引流渠道为你详细讲解，下图是本文的目录：（你可以直接跳转到目前头条运营遇到卡点的部分，或许会有新的启发哦~）

01

 第一道流量入口：长图文

3个选题来源、4大标题技巧、3大文章框架

这是头条号的第一道流量入口，相对于微头条来说，这里输出的文字虽然多点，但吸引过来的粉丝黏度和精准度更高一些，而且手机就能随时随发！
图文要想获得更高的阅读量，首先你得“讨好”平台，获取第一波流量。首次推荐量和阅读量跟这4个要素相关：选题、标题、内容、封面。

1.关于选题——热点/与我有关

头条作为一个新闻资讯平台，用户对热点新闻/话题或者与我有关的信息比较感兴趣，不管是热点或常规选题，主要来源有三个：
①头条站内搜
头条这个平台本身都“藏”了不少内容，我们可以在后台的创作热点、头条热榜、头条搜索、西瓜视频、抖音、悟空问答等地方，找到不少内容。
蹭热点，一定要注意时效性。选择一个和你领域相关的、用户关心的热门话题。同时，要表达出自己的观点，能有独特、与众不同的角度最好。
如果你不知道这话题有多少人写过，可以在头条上搜索这个关键词，看看他们都写了什么，有哪些角度，然后选择内容较少的来写。
我常用的思考角度是：是什么-为什么-怎么做。比如前段时间火热的地摊经济，我们有哪些写作角度呢？举几个例子大家参考下。
②站外：5118和易撰
这两个网站可以说是自媒体人的素材库，汇聚了几乎所有主流平台的热点话题，还能一站式帮你搞定所有文章创作的素材。（包括文章、图片、数据分析）
③自己选题库
如果你想有源源不断的创作素材和话题，从根源上解决内容快速产出的问题，选题库一定要有。那最好的选题从哪来？
一是跟用户沟通中获得。
比如说头条上的职场人士，就是喜欢看话题性的内容，如微信工作群、工资、同事相处、向上管理、自律等相关的文章。你写这样的选题，系统推荐的人就更多。
二是竞品分析。
关注几个头部竞品，或者跟自己账号领域风格差不多的账号，看看他们都在写些什么内容，有哪些写作角度，文章数据反馈如何，然后你可以根据自己的情况来优化改善，打造自己的IP。
PS：头条现在没有发文次数限制，一篇发3-5篇，爆的几率更大哦。我曾试过一天发4篇，一夜之间全爆了，给我带来了将近1000的粉丝增长。
（PS：现在头条已经没有双标题功能了哦）

2.关于标题——做恰如其分的标题党

在智能算法推荐的平台上，标题是文章的助推器，占据了文章是否能成为爆款的40%的比重。
那在头条，什么样的标题比较容易火呢？我发现主要有这四类：内容新颖、打破认知、简单实用、引发共鸣。
（1）亮点一定要前置，最好能结合热点话题
喜欢刷头条的人，他们主要是想看到更多新的资讯、观点，所以写头条标题的时候不仅角度要新，亮点、热词、重要成果、精辟观点等内容一定要放在最前面。
（括号的数字代表阅读量）
我通过大量测试总结出，头条的标题最好有2-3句，分段带关键词，26-30字，这样更容易获得推荐。（但切忌题文不符哦）
比如最近的一个热点事件：海底捞亏损近10亿，你创作相关文章的时候，把这个事件“置顶”，一般都能获得不错的推荐量。
还有一些话题性的内容也非常容易爆。比如疫情期间，为什么麦当劳和星巴克能正常营业？餐饮人该停业还是坚持营业？这些能引起话题讨论的内容，也很多人关注。
（2）标题吸睛四要素：数字、反差、颠覆认知、关联权威。
①数字
在一堆文字中，数字总是最抢人眼球的，而且非常有吸引力。可以配合亮点前置一起使用。这里有两种结构可以参考。

  • 数字+反差+悬念

比如：
（括号的数字代表阅读量）

  • 数字+背书+衬托

比如：仅用200万，就拍出了一个真实而又戳泪的北京，豆瓣3万人打出满分（8.1W）
有没有觉得，他们一个标题就已经说了一个故事？比如第一个标题，开始在微信群讲书，后来逆袭，7年赚了50亿，他到底做了什么？3万人都打出满分的视频，到底有多牛？成功激发了你的好奇心之后，你就会点进去看了。
②颠覆认知
颠覆认知，简单说就是你的标题表达的是反常理、反直觉的观点，而人一旦被颠覆认知，就会产生好奇，进而点击浏览你的文章。
③关联权威
关联权威，也就是和有名的人物、事件、甚至是企业产生关系，借助名人和权威效应，给标题增加亮点。
（3）简单实用，直接告诉用户能学到什么
人性都是懒惰的，总想要走捷径，希望获取东西的路径越短越好。
所以，如果你直接告诉用户能获得什么，而且简单易学，他们一定感兴趣。
（4）狠戳人心，和用户价值观一致
一般什么样的内容你会主动转发？能挑动你情绪、帮你表达观点的对吗？因此取标题的时候，你可以把自己的观点、情绪表达出来，写成短句。比如这样：
（容易引起共鸣的情绪词）
平时看到好的标题可以收集起来，提取句式，取标题的时候直接套用就好。比如“同样是……凭什么……”、“你照搬就行”、“新手小白也能做”、“XXX都说好用”等。

3.关于封面和文章配图

头条的图文封面都是这两种展现形式：一图和三图。
一般情况下建议三图模式，排版美观，容易获取关键信息，文章中最好配上3-5张高清图片，段落分明，减轻阅读压力，以获得更多推荐。

4.关于文章内容

关于文章内容方面，因为领域众多，行业特性不同，你可以根据自己的人群定位来写，尽量一篇文章说一件事，一个主题，最好用说故事的方式，用户会更加感兴趣看完。
文章篇幅不用太长，1000-2000字左右即可，配上小标题，每个段落最好不要超过5行，多用短句，多说“人话”。文章最后可以留个小话题，吸引用户评论互动，增加推荐。
有3个文章框架你可以参考下，看能不能结合自己的领域来创作。
（?注重垂直领域的创作，不要今天发职场文，明天发营销类，不利于流量的精准推荐）

5.发完文章后还要做啥？

根据平台规则，影响文章推送关键的时间点分别是24小时、72小时。
发完文章后，同步分享到微头条、微博或者其它平台，或者转发到公司群、读者群里，让大家点击进去阅读浏览、评论、转发、收藏，以获得更多推荐。
PS：虽然头条的文章支持5次修改，但不要太频繁哦~每次修改都会重新推荐。
另外，还要定期分析文章数据，及时调整选题和写文方向，这些数据能让你知道用户喜欢看哪些类型的文章哦。?
（看阅读量、评论量、转发量、收藏量）

02

第二大文字引流平台：悟空问答

关于选问题的4大技巧

这是今日头条上第二个比较重要的文字平台，它对标的是知乎。它还有单独的app，在头条上也是会被以算法推荐的方式来获取流量。
你可能会说：我也做了，但阅读量很少。
这跟你选题有很大关系。关于如何选问题，给你4个小技巧：

1、看问题的收藏量和回答数

收藏太少，说明这个问题别人不感兴趣。

回答太少，意味着系统推送这个问题也很少，没有流量。

TIPS：收藏数＞回答数时，说明已回答的内容质量一般，没满足读者的需求，而这个问题也是大家关注的，这时如果你的答案更详细，阅读量就高）

选择至少5个收藏和10个回答的问题，阅读量至少不会太差。当然还有一些本身自带热度的常规话题你也可以回答。
现在头条的最新规则，不能一文多用，所以你在选问题的时候尽量选一些回答数和收藏数相对较高的来回答即可。

2、回答问题要跟自己领域相关

如果你是卖育儿课程的，找一些妈妈们关心的问题来回答；如果你是卖护肤品的，就找护肤、化妆相关的问题来写。不然不利于平台给你推荐精准用户。
问答的内容没什么技巧，篇幅不需要太长，500-1000字左右，最好结合个人经验来写，就像是你跟别人分享交流一样，而不是通篇的理论说教，尽量接地气。

3、如果有热点蹭更好，系统推荐量更高。

比如世界读书日那天，我在头条找了相关读书的问题来回答，简单分享了下自己在用的一个读书方法而已，没想到一篇10万+就出来了，要知道，要是在微信，头秃了都未必做到。

4、这两类问题不要回答

①过期的问题
因为过期问题没有推荐量！！你找问题的时候，点进去看看就知道了，系统会提示。
还有注意下排在前面的几个回答时间，如果第一个回答是3年前的，那就放弃，系统推荐会很少。
②回答数太多+回答内容质量非常高的也pass掉，竞争太大~推荐量也不会很高。
还有发完之后记得要看下答案是否被推荐至头条首页，否则推荐量也很少哦~
（就像知乎一样，置顶的答案曝光量才大，排名靠后的答案基本就被淹没了）

03

头条的朋友圈：微头条

提高阅读的4个方法+4个细节

这是头条为了社交而设计的产品，就像我们的朋友圈，但却有所不同，因为它也受算法推荐，也就是没关注的人也可以看到其他人的微头条。

（微头条的展现形式）

运营方式也很简单，跟朋友圈一样，即文字+图片+转化入口。
微头条非常强大的涨粉作用，还能带货、卖圈子。同时微头条短小、耗时少，碎片化时间就能发。
要想阅读量高，给你4个方法：
第一，热点事件，平台给的推荐量也高。
第二，开头要吸引人，讲故事很受欢迎。
但需要注意，无论是追热点还是讲故事，都需要适当结合你本身的领域和内容。
第三，想要质量好，就需要在内容中给到一些实用的方法建议，有自己的观点见解，比如最热点事件的评论和看法，或者故事中给我们什么启示和感悟，这个是你自己的总结和经验、观点。总之，要让别人读完之后有收获。（微头条一般内容在150-500字比较好）
还有话题性的内容很容易火，比如我之前分享过的一个观点：很多餐饮老板不注重加客户微信，损失了很多流量。
这个观点在头条激起千层浪，很多人在评论互相探讨，内容也就在大家的讨论中广泛传播。你可以在知乎看下有没有跟你行业相关的热门话题，结合起来写发微头条很容易爆。
写文过程中，整理的干货资料或者图片，也可以发在微头条，比如一个叫短视频培训顾小雨的账号，靠微头条分享资料，吸引了23万粉丝。
分享资料的时候，放出一部分内容截图吸引用户，让他们主动来向你领取。
编辑微头条内容的时候，我发现做好这4个小细节，还能提高完读率哦~?
以上，就是头条图文创作部分，一旦话题踩中标签，一篇爆文带来上千粉丝的增长并不是神话。虽然头条涨粉不难，但粉丝再多，不加微信=0，怎么做呢？

04

粉丝再多，不加微信=0

图文引流怎么做，能让用户主动加微信？

头条文章里不能直接留微信号、二维码等营销广告信息，否则会限流，怎么办？
我们可以从文章内容着手，配合私信功能，最终引流到微信或者微信公众号成交。

1.私信回复关键词

不论是文章，还是问答、微头条，我们都可以在结尾先引导大家关注你，介绍一下你是谁，有什么专长，你能为大家提供什么价值，这个账号会持续提供什么内容，给他们一个关注你的理由。
然后让他们转发收藏文章后，再私信关键词领取资料。（转发了再私信，能增加文章推荐量，说了跟没说，区别还是很大的哦）
（关键词最好设置一些容易打的文字，或者数字，减轻用户的行动成本）
我们可以提前在头条后台和微信个人号管理工具（比如星云留客）上设置关键词自动回复，用户只要触发其中的一些词就可以马上获得联系方式和资料，缩短路径，减轻人工操作成本。
（左：头条后台私信设置；右：星云留客自动回复设置）

2.评论引流

A.在自己的文章里发表/回复评论
比如你写了一篇社群案例分享文章，如果有人在评论里面问你，这个怎么做，你可以回复“私信XXX”，然后在微信跟他进行交流。
（要注意，头条极速版是没有私信功能的哦）
微头条上放干货资料引流时，把领取方式放在评论区+置顶，感兴趣的用户会自行领取。
B.在别人的文章里面发表/回复评论
很多大V的文章都是上百万阅读量，你可以抢先在评论区留言，评论带有针对性，留言完后可以找别人点赞。
评论的文案也很关键，不要直接留联系方式，你可以提前写一篇标题包含关键词的文章，然后引导大家去搜这个文章的标题，真正感兴趣的人会去搜的。

3.自定义菜单

就像公众号的自定义菜单栏，当用户关注你并且访问你的主页时，会看到你的功能菜单。
这里可以放你的网站、淘宝店铺、有赞店铺等平台，和头条有竞品的是不可以的，做这个之前把官方的说明看一下。

4.文章扩展链接

我们在发布文章或者视频的时候，可以看到下面有一个“扩展链接”，这可不能随便放，最好跟你发布文章的内容相关，这样引流过来的粉丝更精准。
（可以放网站或者业务简介）
以上就是图文部分的创作技巧和引流心法，那头条的短视频又怎么做呢？?

05

同样受算法推荐的西瓜视频

获得高推荐的4个关键因素

这里的短视频是西瓜视频，不是抖音的短视频，展现形式、入口、播放时长都不一样。
这里的内容也受算法推荐，只要你发布垂直领域的内容，就能为你推荐匹配精准用户，这是很多其他平台比不上的，而且还能带上专栏卖货。
视频的内容选题这里不多说，你可以结合自己的行业领域来创作。我们简单来说说西瓜视频获取高推荐量和播放量的4个关键因素。

（1）标题

如果你有刷头条就会发现，头条短视频偏向于长标题，一般是两段式或者三段式，字数在26-30字之间的效果更佳。
因为标题包含足够多的关键词，根据算法，会推荐给更多标识了这些关键词的用户，扩大了受众范围；
此外，你还可以使用疑问句、反问句、排比句、三段式等特殊句式，或者视频封面写上标题，吸引更多观众的眼球，提高点击率。（可以参考前面图文取标题的技巧）

（2）把重点内容放在视频前面

西瓜视频的时长一般都有3分钟以上，如果用户点进来看不到预期的东西时，可能就跳出了。而提高视频的完播率也是影响推荐的关键因素。
所以你要把重点内容放前面，或者设置多一些诱饵钩子，吸引用户一点一点看完整个视频。

（3）发布时间

一天之中，3个时间段发布的短视频播放会普遍比较高，分别是1点、13点和18点左右。
一般下午发的效果会比上午要好很多，晚上8-9点的流量也很大，你可以结合自己的领域来创作相关的内容发布。

（4）互动指数

同样的，短视频的评论量、分享量和点赞量也会影响推荐数和播放量。所以在发布短视频24小时内，找一些小号来评论留言，以人工干预的方式来加强互动，增加平台对短视频的推荐。
关于视频剪辑的工具，推荐你用剪映就够了，手机端就能轻松操作。
视频引流怎么做？
视频末尾说出关注XXX公众号，回复关键字XXX获取资料包，或者简单一两句话介绍自己即可，不建议直接放微信号哦，审核的时候可能会被限流。
视频拍摄最好是横屏（左图）右图为竖屏拍摄效果
——End——
今天的分享就到这里，你有收获吗？头条运营的方法很多，今天跟你分享的都是我近半年实操总结出来的经验，希望也对你有用。
本文说了头条的四个主要引流渠道，但你不用每个部分都重点布局，你可以试运营一段时间，看看自己行业适合做哪个类型的内容输出比较有效，然后重点做那一部分就好了。
另外，头条不仅仅是个引流平台，我们还可以在这里做各种渠道的变现，比如专栏、圈子、橱窗、头条小店等。不管是个人还是企业，都值得一做。
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