5月21号，肯德基正式发售2022年的六一儿童节套餐，依旧是“餐食+玩具”的套餐组合，而再度让肯德基一夜爆火的秘密，就在这“玩具”当中。

这次套餐赠送的玩具有三款不同的“宝可梦”，分别是可达鸭音乐盒、皮卡丘音乐盒与皮卡丘郊游水壶，其中可达鸭款爆火！目前全网“一鸭难求”，咸鱼上二手售卖价格更是高达1300元！

△图片来源：肯德基官方微博

可达鸭爆红后，多家肯德基门店玩具断货，各类二手平台玩具交易价格翻倍，套餐代吃业务兴起。可达鸭究竟有什么魔力，瞬间挤进顶流行列？

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肯德基的“可达鸭”一夜出圈

从“一墩难求”到“一鸭难求”，可达鸭爆火程度堪比王心凌的《爱你》，憨厚外形、双眼无神，在魔性的音乐下，可达鸭交叉举手跳舞的造型，让这个玩具以蠢萌火速出圈！

△图片来源：微博“可达鸭”话题

网友们更是添上搞怪创意，用不同的贴纸贴在可达鸭手上，于是乎不同类型的可达鸭图片和视频在网络上爆火。

△图片来源：微博“可达鸭”话题

套餐发售以来出现了“不想工作”、“减肥”、“拒绝加班”形形色色的创意搞怪贴纸，让“可达鸭”相关话题迅速登上热搜榜！

△图片来源：微博“可达鸭”话题

肯德基原价59~109元即可随机获取一款宝可梦联名玩具，目前二手市场、直播带货、微商等炒作价格高到1300元，网上甚至出现“代吃”的信息，“可达鸭给买家，套餐给卖家”的玩法真的让人惊呼不已。

△图片来源：咸鱼APP截图

抖音也出现不少售卖“可达鸭”的直播间，原价69元直播间翻倍出售，还有“浙江义乌版”与肯德基原版两款产出售。

△图片来源：抖音直播间截图

出售可达鸭的直播间人气居高不下，有些直播间在线人数一度突破5000人，

△图片来源：抖音直播间截图

利用飞瓜数据搜索“可达鸭”，出现2400款商品，浏览量高达9万。

△图片来源：果集·飞瓜数据-商品搜索

套餐性价比高、联动IP深受年轻人喜爱，再加上短视频、直播推波助澜，让这只蠢萌的可达鸭一夜爆火。

短视频平台中10条视频中有3条关于这个可达鸭，特殊时期下，买到可达鸭的消费者，利用短视频通过这样的搞怪方式图一乐，没有买到的消费者，也在视频下方吐槽，这可能就是可达鸭的出圈原因。

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联名&盲盒依旧是品牌营销利器？！

比肯德基疯狂星期四更“疯狂”的消费者

2022年初，肯德基就与dimoo联名，购买肯德基指定套餐（99元家庭桶）将获得肯德基中国35周年KFC X DIMOO限定款系列手办。套餐一经推出立马引发消费者热购，“肯德基Dimoo”话题当天就冲上了微博热搜。

△图片来源：小红书用户@兔子酱kaba

大部分网友表示“只想要盲盒，套餐吃不动”，于是代吃服务在年初的时候就已经掀起一阵热潮，同样的二手平台上也可以搜到肯德基联名盲盒的转卖、出售信息，99元一个套餐送的限定款盲盒，二手平台中翻倍卖出。

△图片来源：微博“肯德基xDIMOO联名”话题

据了解，这一系列的盲盒总共7款形象，6个常规款+1个隐藏款，6个成1盒，全国总共发售26万份，抽中隐藏款概率为1:72。

而有些消费者更是不惜一次性斥资10494元，购买106份套餐获取隐藏款。对此，中消协表示：利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者，应当抵制。

2021年，玲娜贝儿横空出世成为C位顶流，从而带来不少抢购风潮，原价219元的公仔被黄牛炒到2288元，年轻人对玩偶公仔、潮鞋、乐高、LO裙等热爱不曾减少，品牌是怎么利用年轻人迷恋的天价潮玩营销？

联名潮流IP、限量发售，已经是品牌营销的惯用手段，肯德基、麦当劳更是将联名玩出花，买套餐送玩具的营销手法百试百灵，加上近几年盲盒经济不断升温，无疑是肯德基联名营销成功的一脚油门。

对于品牌来说，饥饿营销是有门槛的，不仅要在产品设计中投入十足的创意，还要准确的命中消费者的需求，有需求才会有市场，加上产品质量与产品宣传的加持，打造出限量、稀缺的价值感，是饥饿营销的成功方法。

此次肯德基联名再度爆火，就是抓住了年轻人们的兴趣爱好，加上限定、产品套餐等组合拳打法，刺激消费者在社交平台进行分享，加大营销传播，带来更多流量曝光。

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结语

品牌联名是一把双刃剑，营销得当就会带来1+1大于2的效果，营销不当就会让消费者产生不好的印象。品牌应该怎么把握联名的关键点？

1.确认与联名的IP是否品牌价值观一致

品牌价值观体现了品牌文化的内核，与联名IP品牌价值观不同，会造成联名营销失败的可能，引发消费者反感，销量下降。

2.确认受众群体

90后、00后正在逐渐成为消费市场的中坚力量，品牌联名，打造稀缺产品，不仅能形成饥饿营销，还具有社交属性，满足90后社交和娱乐的双重需求。

3.确认营销方式

如今短视频平台作为每个品牌必选的营销渠道，肯德基联名DIMOO、宝可梦，均是社交平台的加热，让营销效果放大，进而引发更多消费者关注。