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百度竞价创意是指访客进行搜索并触发推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，访问URL以及显示URL。

创意撰写的意义

创意撰写是为了吸引访客点击进入到网站进行下一步的成交。创意相当于饭店前面的免费试吃，相当于服装店前招揽顾客的迎宾。他的目的是让访客进店消费

创意撰写的目的

1、吸引

用创意去吸引不同搜索意向的访客，点击进入网站进行下一步成交

2、点击

让访客觉得我们的创意是有价值的，访客可以通过对创意的认知，明白我们网站里的内容就是他要找的

创意优化流程

1、找到值得优化的关键词，不是所有的关键词都值得去优化

2、分析访客交叉点，了解访客的需求点才能更好的承载访客

3、选定样式撰写，高级创意可以事半功倍，创意要针对性撰写

创意撰写原则

1、百度创意需要简明精练，言简意赅，保持通顺

2、百度创意需要结合单元主题，有针对性的撰写

3、百度创意需强调产品/服务的优势、权威、专业性

4、百度竞价创意撰写需要符合合法性、字符长度、特殊标点等规则

创意优化需求

当帐户出现什么情况时，需要优化创意

1、有转化价格高的关键词

不能再提价，用创意增加流量

2、有展现无点击的关键词

有一定搜索意向，但是没有流量

3、有转化点击率低的关键词

价格不高的关键词比如品牌词

4、无效流量较多的关键词

通过创意排除一定的垃圾流量

5、价格低流量少的关键词

低价跑量的关键词不需要再提价

6、能够给你带来对话的关键词

一切的优化目的都是为了转化

创意撰写技巧

创意撰写的核心就是追逐人性，不要和人性做斗争

可根据访客好奇、从众、贪婪、懒惰、怕死、虚荣的心理去撰写

1、关键词需求分解,需求点用一个关键词描述

2、短句需求填充，将关键词用半句吸引的话表达

3、创意需求组装，结合搜索词需求进行拼装

创意优化技巧

创意的好坏，取决于访客的点击率，点击率越高证明其越能吸引访客点击

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