公众号写的文章，我既有宏观的看法，也有从小处入手的思考，因为从运营角度出发，从小点入手往往能影响最后的结果。

这样一个小话题，但是实际在获取的用户类型和想最后达到的投放目标就完全不同。

回归今天要讲的主题。

无论新入行的优化师，还是老投手，

大家对每个账户的流量质量总是抱着“敬畏”的态度，因为他们压根不知道这个账户的流量究竟是好，还是不好？

反正，账户能起量，能拿到优质用户质量，可能真的是运气好，是玄学吧？

但是，媒体的商业化产品经理在设计这样的广告系统的时候，肯定还是有一定的设计逻辑的，通过这样的逻辑去分配流量、去让账户怎么拿量等等，会有依有据，不是任意随之。

不然这么拍脑袋的事情，那些商业化产品经理一年五六十万的年薪是不是太容易拿了？

一、账户

这里需要普及第一个认知点，账户有生命力、有权重，操作不当会被降权的。

为何会被降权？

要尝试站在媒体的角度去考虑：

1、如果一个账户太多计划被拒审或预警或计划下线，那说明这个账户在媒体那边是被打了某些“不好”的标签；

2、如果一个账户投放一段时间了，总是起不来量，并且素材很多还是被投诉有侵权的。

3、还有其它被认为违规的情况。

……

以上等等，这个投放账户的权重基本就会被降下来。

为何会这么去设计和操作？

假设如果你是一个学生上课要么偷偷吃零食、要么偷偷说话、要么去打扰你隔壁的同学……你是不是很快会被老师请去罚站或请出去教室？

但是，还要反过来碰上这样的账户最后一定就不行吗？

答案，不是，我亲自验证过，当然我只用了一个方式，也是因为买到的用户质量是ok的，才支撑我能这么操作，那就是：

用预算砸死它：）

二、计划

媒体接受广告投放，是因为它们需要得到相对应的收入，获取商业化变现回报。

但媒体也会纠结，因为它们往往需要考量广告收入和用户体验的平衡。

这样就有了一个用户大概一天能看到多少条广告，以及看多少条质量分如何的素材广告。

基于这个原理，你投放的广告计划如果踩线了这些机制自然也会被媒体卡住，照样起不了量。

所以，素材在信息流媒体很重要。

素材它承担了三个核心关键点：

1、素材能影响售卖的广告的Ecpm价格；

2、素材能影响用户体验，从而影响媒体用户的活跃或流失；

3、素材影响广告主投放的效果，那可是金主爸爸的预算啊！

所以，信息流媒体对素材的重视程度你们从头到尾想想，应该明白了吧。

也正因为如此，所有的投放还是有策略可依的。

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