最近，天猫联合品牌出品的一系列双11广告出街了，反复出现的一句“祝你双11快乐”，简单但让人印象深刻。

 而今天，天猫官方发布了双十一第一支广告片，不同于往年强调价格优、品牌多的营销风格，天猫今年的广告片呈现了今年天猫双十一通过几组普通的人物，讲述了通过礼物馈赠心意的故事。一句“爱，在每一份心意里……祝你双11快乐”，结结实实地把人暖到了。


从“理想生活上天猫”到“祝你双11快乐”，细心的小伙伴们大概都已经发现，今年双11天猫延续“理想生活”的愿景，选了一个简单又走心的路子。 往年双11，大家总能听到很多的关键词，“促销”、“红包”、“买买买”……而今年双11天猫联合其品牌化繁为简，只提一个词——“祝你双11快乐”。 其实，双11的用户早已不止在为自己买买买。41.3%的消费者喜欢在双11给家人购置礼物、36.9%的消费者选择在这一天为孩子囤货（数据来源：《知萌：2016双十一消费行为调查报告》）……接近半数的消费者自然而然在这一天，选择为家人、朋友、爱人、小孩购置礼物，通过“双11”来表达日常难以宣之于口的爱。 生日为寿星点亮蛋糕上的蜡烛，七夕情人节为爱人准备玫瑰，母亲节用一件新衣向妈妈说一声谢谢……在每一个节日里，人们用礼物代表心意、传达爱意。而双11，正在变成这样一个“节日”：他可以是任何一个节日，也比任何一个节日更加特殊——任何情感都可以在这一天尽情通过“购物”的行为来表达。


因此，正如“生日快乐”、“圣诞快乐”、“新年快乐”这些你在每个节日里最熟悉也一定会收到的祝福一样，在第9个双11的开启，天猫联合它的小伙伴们，发出第一声问候：“祝你双11快乐！” 百威 Budweiser理想生活就是在人生的舞台上尽情“释放真我”


ABSOLUT日子不需要严苛规划，但理想生活怎能缺少“绝对夜计划”


法国娇兰 GUERLAIN给善于掌控时光的你，一曲理想生活的“鎏金礼颂”


科颜氏 Kiehl’s收集全世界的自然好物，“骨头先生”就是你的理想生活伴侣


玛莎拉蒂理想生活是黎明时分的“御风而行”


NIKE对于热血的人而言，赛场才是理想生活，“就这么好胜”！


kindle用“读无止境”，打开广阔世界之门，是理想生活


LAMY“妙笔生画”是梦幻多彩的理想生活


梅西百货 macy’s当然，理想生活也不能少了琳琅满目的精彩选择

 值得一提的是，今年华为、农夫山泉、蒙牛、坚果、大疆等中国本土成长起来的知名品牌，表现也非常亮眼。 华为 HUAWEI理想生活是留下“让你好看”的那一刻


坚果智能影院 理想生活里总是充满“大开眼界”


大疆理想生活要“飞起来玩”，把世间美景尽收眼底

 农夫山泉味蕾时刻在旅行，理想生活“有点甜”


蒙牛判断理想生活的标准之一，是“幸福要天然”


这是天猫联合其入驻品牌，发起的第3个“双11运动”，每年只要看到这系列海报出街，就知道双11要来了。
这一次参与的52个品牌在“猫形icon中”，将对快乐和理想生活的理解浓缩成一句短小精悍的文案来打call，比如：释放真我、御风而行、就这么好胜、逗出天际、由我创造、百事就现在、飞起来玩、让你好看……连接起来正是一首关于快乐和理想生活的诗。
52句有关快乐的文案连在一起，勾勒出的正是天猫所倡导的“理想生活”的全景图——


当然，双11“猫头联合”传播进行到第三年，天猫与品牌的合作也更加密切、深入。今年双11期间，大量参与联合的品牌将在线下门店、店铺中启动“猫头联合”的传播与互动。让快乐的氛围从线上，蔓延至线下。 天猫能够撬动全球如此大体量、高级别的品牌，深度参与双11创意猫头广告，说明天猫对商家而言的“引擎”驱动作用不再仅仅体现在商业上，更能通过精准的消费观察，联合所有品牌用不同的品牌精神去共创同一个消费理念，形成更大声量的品牌传播，可谓品牌合作的最高境界。这也印证了天猫作为品牌核心价值的运营主阵地定位！ 今年双11——为爸爸买一台大疆无人机，让他的退休生活也能潮起来；为妈妈买一副BEATS耳机，让她成为广场舞群里的焦点；为老公买一套LAB面膜，如今的型男早已开始在乎面子问题；为孩子买一盒乐高，别忘了要空出时间陪他一起玩；当然，也吝啬给自己买一套高颜值的WMF厨具，新时代的厨娘就是要好吃更好看…… 10月19日晚24点，今年天猫双11预售就正式开始了。大家又要开始抢红包、买买买的节奏了！
这个双11，你想好要祝谁双11快乐了吗？
来源：营销智库（ID：yxzk007）本文为作者授权微推客发布，转载请联系作者并注明出处。

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