这两天整个朋友圈都在以“大菊为重”。
好像不写个王菊，都不好意思发公众号了。
既然这样，我也来蹭一波热度。
我注意到，好多广告圈的号，
都在说王菊的粉丝是多么牛逼的文案，
我觉得吧，王菊的粉丝厉害是 厉害，
各种表情包、段子、拉票的文案五花八门blabla…
但我认为菊姐本人才是真正的文案大神！
不接受反驳！
有看节目的朋友们应该知道，
菊姐在节目里表现出来的高情商、有想法、会说话，
也是她能爆红的关键因素。
而“会说话”就是一个文案最基本的也是终极素质。
下面将以菊姐的三句文案为例，
恰好也是文案人大概会经历的三个阶段，
来说说为什么菊姐除了在朋友圈C位出道，
在文案圈也会有一席之地？
1。
初级阶段：化用名句，转化的灵感
“地狱空荡荡，王菊在土创”
这句话是菊姐在一次练习的时候，
以带着自黑的性质，给大家活跃气氛表演时候说的。
这句话的原句，来自莎士比亚的《暴风雨》：
Hell is empty, all devils are here.
地狱空空荡荡，魔鬼都在人间
很明显，我们的菊姐将这句话进行了化用。
效果莫名的好，比原译文还更押韵。
这是文案的练习生阶段，巧妙化用名句/流行语。
最糟糕的是，你连化用都不会，那就惨了。
化用名句，这个方法在文案圈称之为“借尸还魂”。
其实也可以叫做“向经典致敬”。
都是国外或不同市场用过，
但已被人遗忘的，可以刷新使用，
再次引来热烈反响，
就像诈尸。
事实上，很多文案大师也会使用“借尸还魂”这招。
就像“会弹琴的小孩不会变坏”本来是千叶钢琴的，
但几年后被中兴百货改成：“爱美的小孩不会变坏”
又如：
当年林少芬为CCTV2写下的：
“心有多大，舞台就有多大”，
后来叶茂中参考这一句写下了红金龙的：
“思想有多远，我们就能走多远”。
2。
中级阶段：置入自己，价值观入侵
“IACE Girls不为相夫教子
别再指手画脚/我的唇膏色号鞋跟多高……
我的人生握在我自己手里”
这是第二次公演时，菊姐在《木兰说》里写的词。
很燃，很炸。
这里，菊姐把自己的人生信条“做自己”，
给写进了歌里面。
国际文案大师David Abbott曾经说过一句话：
把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。
如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。
其实，抛开“IACE”这个特定的词汇不讲，
“别再指手画脚/我的唇膏色号鞋跟多高……
我的人生握在我自己手里”
这句文案也可以秒很多诉求独立女性的产品文案。
比如Nike这个：
顺便说一下，这场公演我还喜欢的一句歌词是：
“成熟的样子不是变成奇奇怪怪的大人啊”
那就提前送给过儿童节的你们^_^
然后我还被唱这句词的这个小姐姐圈粉，
她叫陈意涵，了解一下？
3。
终极阶段：人性之痛，世界观颠覆
“你们手里握着的，是重新定义中国第一女团的权利”
这是在旁听生7进3拉票环节，
菊姐说的一句点燃全场的话。
菊姐用她做自己的态度征服现场，重新成为正式学员。
逆风翻盘，向菊而生。
所以，你们会发现一句好文案的力量有多么强大。
这种拉票环节，一般的小姐姐可能会说：
“我很努力，我想继续留在舞台，请给我投票。”
可是，菊姐用“上帝视角”来了这么一句：
“你们手里握着的，是重新定义中国第一女团的权利”
把投票这种微不足道的事，
说成是“重新定义中国第一女团的权利”，
让观众有了伟大的使命，有了强烈的参与感。
从这句话开始，女团创始人才有了意义。
意不意外？牛不牛掰？
以前有个前辈说过：
“文案的终极阶段，就是要有世界观！”
这句话翻译过来就是：
要在洞察人性痛点的基础上，把一个普通的小事情，
包装成一个让人无法抗拒的终极观点。
菊姐的这句话，就是一句有世界观的文案。
这句话总让我想到了下面这句：
把剁手购物这种败家破事，
美其名曰成“为你想要的世界投票”！
这种观点的文案，我估计一辈子都写出不出来。
文案永远是关于人性的。
无论是让观众从心里觉得自己是女团创始人，
还是让败家娘们觉得她们买买买是在捍卫自己的权利。
人性化的文案，对人的心理的洞察揣测，
以及用戏剧化的文案方式表现出来，这是最高级别的。
末了，总结一下菊姐教给我们的文案三堂课。
1。初级阶段：化用名句，转化的灵感
“地狱空荡荡，王菊在土创”
2。中级阶段：置入自己，价值观入侵
“IACE Girls不为相夫教子
别再指手画脚/我的唇膏色号鞋跟多高……
我的人生握在我自己手里”
3。终极阶段：人性之痛，世界观颠覆
“你们手里握着的，是重新定义中国第一女团的权利”
最后，预祝菊姐C位出道。
全文完。
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