这个品牌，劝你要记得好好吃饭…

在成年人的世界里，从来没有简单二字。每个人都在往前努力奔跑。回头看看周围的人，有多少人因为生活和工作之间的关系，开始失去了平衡点，甚至是因为工作，放弃了生活。而生活就开始变得将就。

如今，人人都喊着生活品质的升级，对于生活越来越讲究仪式感。可这部分依旧是普通众生中的少数。每个人的身上都带着或多或少的压力，使你不得不往前努力，不敢松懈。

有人说是被家里催婚，成为大龄剩男剩女的压力；有人说创业是压力最大的时候，看着发际线不断地往上移；更有人说不被催婚，但是面对着结婚之后，接踵而来的压力，让人窒息……

而这个品牌告诉你： 成年人的生活没有【简单】模式，只有【微压】模式。

微压新主义压力是很多人前进的BUFF

致半年没有回过家的你

格力在新品“大松”上市之前，大松走向街头，对话每一个真实的消费者。并且大松联合二更视频，将这些征集回来的真实故事，拍成了又让人扎心，但又让人暖心的视频短片。

视频中每一段故事，都是那么真实，我们都是视频里的主角。每个人都在为生活在默默地努力着，为了更美好的生活，也许失去的是与家人相处的时间，也许是失去见证孩子成长的瞬间，又或者是只顾着努力奔跑，却忘了疲惫的身体……

格力的大松电饭煲，从生活的视角，与用户进行对话，希望能够引起用户的共鸣，在这个浮躁的时代，应该停下脚步，好好地享受一顿热乎乎的米饭，这或许是生活中的小确幸。

激发用户痛点，产生情感共鸣

“微压新主义”系列暖心视频上线五天即获得了近700万的播放量，在社交平台上引发了消费者的热议。因为用户在视频里都找到了自己的影子。正在经历或者是已经经历的情节，轻而易举就能够影射到用户的内心。

而这次大松，正是通过对用户日常的洞察分析，洞悉了用户日常生活中重压力的痛点。倡导用户生活就应该慢下来，将重压变成微压，生活更应该好好吃饭，这样才能够更懂得生活的滋味。

如果说从视频的创意新颖的角度上来说，这种走心的情节，是品牌商常用的一种伎俩，但是为什么这次格力大松电饭煲，同样也能够引起用户情感上的共鸣呢？

每个人都需要吃饭，只是存在“该如何”吃饭的差异上。而随着现在快节奏的生活，很多人开始连吃饭这件小事，都不能好好地完成，在周围压力的驱使下，人们逐渐忘了吃饭应该是一件享受的事情，格力大松电饭煲，正是从这点出发。

整个画面没有强行走心，简单到不能在简单的情节，却是每个人生活所经历的场景，利用这种场景化带动用户进行情感联系；并且在画面中，产品没有很刻意地出境，就像是一件平凡的小事，一直伴随着用户的日常生活。

联合大V互动，覆盖精准粉丝群体 

一个好的TVC广告，少不了要有好的渠道进行带货宣传，以此来扩大品牌产品的影响力，而这次格力大松电饭煲也是如此。为了能够全面覆盖目标人群，在渠道上主要是以微博、抖音为主。再加上小红书、下厨房美食达人纷纷分享美食食谱，示范如何用美食对抗微压。

如果说只是硬广带货，必然会引起用户的反感，但是利用这种通过美食制作的教程笔记，让用户在被种草的同时，才能够知道一些生活的小知识，很好地将产品形象传递到用户的印象中，甚至可以激发用户的购买欲望。

当然了，如果说好的TVC需要好的传播渠道，其根本都是离不开产品特点的支撑。只有真正好的产品才是吸引用户的关键所在，然后通过传播将产品的影响力逐步扩大。大松电饭煲主打“微压”和“IH立体加热”功能卖点，正是利用这种市场创新技术，才有了消费者微压的产品概念。

塑造独特产品概念，

传递全新消费价值主张

格力大松电饭煲，这次的TVC营销无疑是成功的。

以产品过硬的技术为基础，向用户传达出独特的产品概念“生活就像一碗米饭，微压过后便是香甜”。在现代社会上，每个人都有着或大或小的压力，但是品牌并没有强调无压，而是微压；还给用户传递出全新的价值主张：“微压促使我们成为更好的自己”进行相呼应。对于每个人来说，不可能没有压力，适当的压力会使人更加快速的成长。

在这一点的产品概念，对于用户来说，很是讨好，赢得微压人群的好感度，同时也给这群微压人群在努力奋斗的TA们，一个美好的期许：保持三分压力，享受十分生活。