广告创意领域，在用人方面有个不成文的潜规则：
从事创意行业的人，必须是个“文化杂食者”。
什么叫“文化杂食者”？
顾名思义，就是对不同文化感兴趣和好奇的人。
这个潜规则，在文案岗位上，更是硬件标配。
记得以前在面试文案的时候，
创意总监或者文案指导们，
总会看似漫不经心地来个三连问：
“平时有什么爱好？
都听些什么音乐？
喜欢看些什么书？”
放在现在估计还会再加上两问：
“平时都活跃在哪些社交平台上？
手机上装着哪些有趣的APP？”
对于文案来说，之所以要涉猎各种文化领域，
很大一个原因必须是：
积累观点表达，汲取写作灵感！
电影、音乐、阅读，作为三大全民文化载体，
不但是文案人的灵感来源，不夸张地说，
更是灵感喷泉！
豆瓣的影音书榜单，一直以来被大众所认可。
今年，豆瓣2018年度影音书榜单中，
在三大榜单揭示的过程中，
**了许多优秀“文案”在其中：
电影台词、歌词、文章段落（还划出重点），
看完我觉得还蛮值得分享的。
这些精挑细选出来的“文案”，
给我们提供了不同的视角，
其中也不乏一些具有普世价值的观点和洞察，
或者一些充满想象力的鲜活表达，
而这些，都是文案人应该汲取的“好文案”。
甚至由于2018年实在太多文化界名人离开了我们，
豆瓣在每个榜单的最后都给予了纪念。
看到那里的时候还蛮温馨的，一起来看看吧。
豆瓣2018年度电影榜单中的“好文案”
1.
“到那边去吧，那边风景更好。”
——《冷战》
2.
“子女是没法选择父母的，所以自己选择的羁绊更牢靠吧。”
——《小偷家族》
3.
“仇恨解决不了问题，但冷静可以，思考可以，试试吧。”
——《三块广告牌》
4.
“我想虽然现在是太空时代，人们早就可以坐太空船去月球，但永远无法探索别人内心的宇宙。”
——《大佛普拉斯》
5.
“谢谢你玩我的游戏。”
——《头号玩家》
6.
“善良一点，因为每个人都在与人生苦战。”
——《奇迹男孩》
7.
“智者将建立桥梁，而愚者则建立高墙。”
——《黑豹》
8.
“捍卫新闻出版自由的唯一方法，就是出版。”
——《**邮报》
9.
“世界上只有一种病，穷病。”
——《我不是药神》
10.
“没有眼泪这个证据，就无法判断那是不是悲伤的情绪了。”
——《燃烧》
11.
“世上最可怕的不是眼前的刑罚，而是那无爱的未来。”
——《血观音》
12.
“如果连出门看星星都做不到，那么教他们追逐星辰还有什么意义？”
——《她说：女性人生瞬间》
13.
“只要不找对象，一个人的生活简单得不得了。”
——《疯子》
14.
“有工夫绝望的话，还不如吃点好吃的去睡觉呢。”
——《非自然死亡》
15.
“与其受人喜爱，让人害怕才更安全。”
——《利器》
16.
“一头大象，每天坐在动物园里，它他妈就一直坐那。你真不想去看看？”
——《大象席地而坐》
17.
“几乎没有人会去自杀，但几乎所有人都在自我毁灭。”
——《湮灭》
18.
“上网第一条原则，不要看评论！”
——《无敌破坏王2：大闹互联网》
19.
“后来的我们什么都有了，却没有了我们。”
——《后来的我们》
20.
你瞧这些白云聚了又散，散了又聚，人生离合，亦复如斯。
豆瓣2018年度音乐榜单中的“好文案”
1.
“可以看起来不伟大，却要善良”
——李荣浩.《贫穷或富有》
2.
“**的歌难免会走音”
——陈升.《愚人之诗》
3.
“愿我生未够荣耀，亦算美妙”
——杨千嬅.《一二三，三二一》
4.
“在这个现代世界你开心吗？”
——LadyGaga.《Shallow》
5.
“与其抽丝剥茧，爱一根头发，不如消耗能量”
——徐佳莹.《现在不跳舞要干嘛》
6.
“我被虚度了的青春也许还能活过来”
——王心凌.《大眠》
7.
“你是我的青春期，永远不会再接触到”
——my little airport.《再杀一个人》
8.
纵使生命终止，音乐还会继续下去。
所以朋友啊，请别为我唱悲伤的歌，去享受人生好坏每一刻。
如果你愿意，请记住我，还有我的音乐。
豆瓣2018年度读书榜单中的“好文案”
1.
“在成都这个城市，别说实现计划了，制定计划都根本不可能。”
——《鱼翅与花椒》
2.
“妻子就是那些消失了的人。”
——《单身女性的时代》
3.
“他们甚至有肯能压根儿不知道人类的存在。如此彻底的漠视，比任何蓄意侵犯还要恶劣。”
——《与罗摩相会》
4.
“我现在完全理解了关东煮的心情。”
——《北野武的小酒馆》
5.
“在这个故事中父母将永远缺席，他们旷课了，却自以为是还没开学。”
——《房思琪的初恋乐园》
6.
“现在进入老年，她开始过上了另一种生活，那是她年轻时，别人不允许她过的，她自己也不愿意过的生活。”
——《失踪的孩子》
7.
“1953年3月5日，普罗科菲耶夫去世的同一天，斯大林也去世了。花都被卖光了，于是这位作曲家的墓前只摆了一根松枝。”
——《娜塔莎之舞》
8.
2018年，他/她们永远告别了这个世界，留下文字、图画、思想与话题，与时代持续共振。谨以此纪念这些以各自不同的方式，叩击过我们心灵的书写者们。
后记：
当然啦，毕竟这些不是真正意义上的“广告文案”。
我们不能像看广告文案的眼光那样，
去看待这些所谓的“文案”。
我在这里分享，只是碎片化知识的一个缩影，
大家如果对上面出现的某一部电影、某一本书、某一首歌…
有兴趣的话，还是应该进行精细化摄取。
只是我觉得哈，
在看惯了那些具有“鲜明企图心”的广告文案之后，
偶尔看看这些，是一种很好的跳出思维陷阱的方式。
以上。
文案怪谈，下次再谈！
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