作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）


如果早知道还差几分就考上本科，高考前我就复习再努力点。
 
如果早知道分手这么惨，我就还不如不谈恋爱。
 
如果早知道今天爬不起来上班迟到，我昨晚就不通宵玩游戏。
 
……
 
生活中存在各种遗憾的事情，让我们总会后悔没“早知道”。
 
人生没有第二次选择，这让每个人都有不少遗憾的事情。
 
最近方太就推出一支#如果，ZAO知道….# 主题的H5，居然为每个人开出一剂后悔药？营销上向来会玩的方太，这次葫芦里卖的是什么药？

“如果，zao知道…”H5
浴室花式姿势大秀场
 
围绕“如果，zao知道…”的主题，方太这次画了一幅浴室花样姿势图鉴，戏剧化揭秘了大家在浴室的“众生相”。
 
进入H5长图之后，你会被带到一个沉浸式的夜晚场景，缠绵的蝉鸣，舒适的晚风，还有呆在浴室的你。在这个“澡堂”里，你会找到自己的花式浴室姿势。

 

比如说发现身材真相，“穿衣显瘦，脱衣有肉”，“把袜子当做生化武器”；还有就是尽情对着镜子自信秀出身材，魅力无处安放；或者沉浸脱毛过程不可自拔，只为可以穿上无袖连衣裙。


酸爽的姿势，让人不忍直视。

这幅浴室姿势图鉴，其实隐藏了方太的小心机， 用洗澡姿势带动大众参与测试，勾起他们进入模拟浴室的欲望。
 
浴室作为快乐的私密空间，你的浴室又长啥样？
 
透过浴室姿势图鉴H5，用户可以借助浴室瓷砖、洗漱、洗浴、挂件和摆件，自由拼接心目中的浴室样子。
 


接着H5又会提示热水还没来，选个等热水的姿势，如试水温、玩一局游戏、卸妆、自拍等，精准捕捉每个用户日常等热水的动作。
从创意层面分析，H5选择当下年轻人喜欢的小清新风格设计，提供布置装饰、人物造型的素材，为用户创造千人千面的浴室场景和等热水姿势，营造出软萌趣味的画风。
 
这样的玩法与此前刷屏的网易睡觉大比拼，有着异曲同工之妙，满足用户随心“摆拍”游戏心理，画出专属的浴室人设。进一步激发用户参与UGC热情，为品牌收割有趣的浴室姿势UGC内容。



 左右滑动查看更多  
当然比h5设计更有意思的，是其中的文案。
 
“冷水也是水，刷牙不浪费”、“热水不来，自嗨没玩”等，方太用场景化而不失风趣的文案，自然引出“悠哉=心塞”的现实。
 
戳中大家等热水造成浪费的无形痛点，不仅引起受众对于浪费热水问题的重视，也刺激了玩家的展示欲和分享欲。
 

以小见大洞察“洗澡”痛点
提升用户参与感
 
除了创意设计吸睛，对于这支H5的亮点，还可以从两个方面的洞察深入解读，依旧延续了方太细腻温暖的营销画风。
 
首先是“洗澡姿势”话题本身的洞察。
 
在年轻人看来，洗澡的姿势是一件很隐私含蓄的事情，但是方太却把每个人洗澡的姿势搬进H5， 毫不避讳暴露在聚光灯下。
 
这样的话题，贴近每个人的生活场景，让人一看感到十分熟悉，增强洗澡角色对于H5场景的代入感。
 
加之，H5采用可爱治愈系的风格画风，把自拍、脱毛等一面真实演绎。

千姿百态的洗澡姿势，与原本难于启齿的话题形成反差萌。在一定程度上打破了我们对于洗澡这件事的认知。
 
另一个是关于“遗憾”的洞察。
 
每个人洗澡前总会等热水，这个时候就会通过自拍、玩手机等方式来消磨时间。
 
殊不知这样会造成水资源浪费，“如果不用等热水”也成为了不少人内心的渴望。
 

方太正是抓住大众熟悉的等热水痛点，用以小见大的沟通方式，将这个痛点镜头放大，延伸出人生“遗憾”话题层面。
 
由此切中大家身边各种遗憾的痛点。
 
每个人的生活，或多或少都会留下不完美，也许是来不及说再见的道别，也许是说不出口的表白……映射到“人生没有那么多早知道”的高度。
 
这届年轻人没有喜欢听大道理的。但他们喜欢用分享自我表达自我。

方太正是将这两个洞察融入H5，用浴室花样姿势图鉴将洞察隐藏于无形，引起年轻人对于痛点的共鸣，并对品牌产生更多认同感。

为“遗憾”提供解决方案
场景自然植入增强认知
 
当然方太H5的创意背后，并不是只停留于唤醒用户停止浪费热水的认知，更是为用户提供了解决遗憾的解决方案。

如何时光倒流，让你可以回到过去，又想要挽回什么样的遗憾？
 
对于大众的遗憾，方太就做了一件有爱的事情，以“攒下浪费的热水”为名义，邀请用户填写心愿单，并将精选10位用户为他们实现愿望。
 
将原本老套的填写心愿互动，做出了“热水”般温度，给遗憾者开了一剂后悔药的药方，以H5深度互动形式，为受众实现价值208元的心愿。
 
此外，方太还将填写心愿单，跟方太磁化恒温热水器体验深度捆绑，激发了受众体验方太热水器的兴趣。

作为一款即开即热的热水器，解决不少大众的沐浴难题。“即开即热”即意味着无需等待，做到更节能环保，可以说满足部分用户洗澡时，立即享受洗上热水澡的需求。


这样的产品卖点，恰恰解决了广大用户“如果不用等热水”的遗憾。




方太在讲究用户体验的同时， 最终回归产品功能本身，以熟悉的浴室场景和遗憾话题跟用户沟通，放低品牌身段深入用户生活。将TA的痛点，与“无需等待”、“无需浪费”的产品卖点深度链接。
 
让用户能够直观感知方太热水的产品价值，增强受众对热水器的节约印象，达到了推广方太热水器的目标。
 

结语

回顾方太这次小而美创意，整个H5体验一气呵成、行云流水。

将原本冷冰冰的浴室热水器技术语言，转化为大众熟悉的浴室图鉴趣味话题。把用户人生痛点、生活场景、方太产品间的话题一一打通。
 
既让用户以DIY浴室人设的方式娱乐其中，又让热水器的亮点植入受众的心智，实现产品认知和用户体验的双赢。
 
方太这个后悔药，你被安利了吗？
 

往期热门文章

声明：本站所有文章，如无特殊说明或标注，均为本站原创发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。