“如果内容是超级IP的起点，那么形成独特的魅力人格体则是超级IP的进阶层次，而这种进阶也伴随着超级IP商业化的步步深入。” ——场景实验室创始人 吴声
故宫最近挺忙的。就从这个冬天说起，先是帝都一场大雪，紫禁城的瑞雪图瞬间在朋友圈刷屏。紧接着，这脚刚迈进2020年的大门，话题#故宫今年600岁#立刻冲上热搜。再后来，“大庆之年故宫展”又热热闹闹的拉开帷幕。还听说，故宫最新的纪录片也快播出了。
从什么时候起，故宫开始以另一种形象频繁出现在大家的视线里：
故宫的四季
故宫的老物件
故宫的匠人
故宫的猫
故宫的文创
故宫的彩妆
……
不仅频繁刷脸，接连解锁新姿势，新玩法。故宫还首度实现了全网“0差评”，持续霸榜收割赞评。
2015年，故宫文创类产品收入突破10个亿，比门票收益还多。到了17年，这一数字再度刷新至15亿。
2016年，纪录片《我在故宫修文物》播出，时至今日，豆瓣累计评论9万多人，评分高达9.4分。后续接连上映的《故宫新事》《国家宝藏》《上新了，故宫》等纪实类综艺评分也都在9分以上。
紧接着，破壁牵手，大牌&故宫联名款相继推出。随着【穿越故宫来看你】H5在朋友圈中刷屏，反萌差人设让鲜活、年轻化的故宫IP真正意义上进入大众视野。故宫IP的跨界联合之路也正式拉开：卡地亚、kindle、小米、抖音等纷纷跟故宫牵手。
这座历经600年风雨沉浮的紫禁城，以穿透岁月的优雅和从容，成为了当下的最国潮，真网红。
品效合一不是口号，而是生存法则
故宫IP靠什么让品牌主抢着联名？
世界杯盛典，600年老IP如何借势？
IP跨界营销、借势营销，如何品效合一，高转化增长？
故宫的超级IP引爆之路，是整个团队无数探索和试错的结果。马锡源老师，自2009年加入故宫宫廷文化，已经有10多年的故宫文化IP衍生品开发经验。她被称为是故宫宫廷文化时尚商业模式的开创者，故宫宫廷文化全新生活方式的引领者。多次带领团队首创故宫宫廷文化IP生活方式互动平台，实现IP、明星、平台、品牌、自媒体等多元跨界合作。
马锡源主导文创 黎贝卡“异想”手账系列
马锡源老师觉得故宫IP的成功，受益于同源文明产生的情感认同。但仅有这个前提还远远不够，如何高品质提升故宫超级IP的转化效率，如果巧妙孵化子IP，还需要从产品、内容、营销、用户这4个角度深度打磨和塑造。
2020年1月14日，马锡源老师带着历经600年的故宫超级IP，来到上海，在微推客第五届移动互联网营销峰会上，结合故宫与施华洛世奇、黎贝卡、卡宾等众多品牌合作的案例，从产品、内容、营销、用户四个角度与大家共同探讨文化IP，如何跨界营销？
当然，除了600年的超级IP，这里还有【短视频营销】【电商直播】【私域流量】等等。反正我们能想到的新风口，不论大小，都在这里了～
超值购票权益
峰会日程
购票须知
1、本次峰会活动含线上参会票、超值标准票、VIP票、SVIP票4种，其中：
（1）线上参会票
票价：99元/张
购票权益：
1）峰会线上直播交流群入群资格；
2）与现场参会者同等权益：免费在峰会《会刊》发布\”合作资源/需求\”+峰会宣传H5公司logo曝光+定制伴手礼；
3）【会后包邮】含“资源合作对接联络薄”的限量《峰会会刊》；
4）限量不售的微推客全新“小绿书”纸质版（2020春节特刊《营销增长特刊》）。
备注：报名后添加微信号ngbjxxx，备注“云参会”，申请加入【峰会全国交流群】
（2）超值标准票
票价：99元/张
购票权益：
1）峰会标准票区席位；
2）现场千人大群入群资格；
3）B端企业合作洽谈区现场合作沟通；
4）含“资源合作对接联络薄”的限量《峰会会刊》；
5）限量不售的微推客全新“小绿书”纸质版（2020春节特刊《营销增长特刊》）；
6）免费在峰会《会刊》发布\”合作资源/需求\”；
7）峰会宣传H5公司logo曝光；
8）专属伴手礼。
（3）VIP票
票价：199元/张
购票权益：
1）峰会前排VIP区席位；
2）现场VIP专属交流群入群资格；
3）嘉宾演讲PPT纸质版；
4）B端企业合作洽谈区现场合作沟通；
5）含“资源合作对接联络薄”的限量《峰会会刊》；
6）限量不售的微推客全新“小绿书”纸质版（2020春节特刊《营销增长特刊》）；
7）免费在峰会《会刊》发布\”合作资源/需求\”；
8）峰会宣传H5公司logo曝光；
9）专属伴手礼。
（4）SVIP票
票价：299元/张
购票权益：
1）峰会超前排SVIP区席位；
2）现场VIP专属交流群入群资格；
3）嘉宾演讲PPT纸质版；
4）B端企业合作洽谈区现场合作沟通；
5）含“资源合作对接联络薄”的限量《峰会会刊》；
6）限量不售的微推客全新“小绿书”纸质版（2020春节特刊《营销增长特刊》）；
7）免费在峰会《会刊》发布\”合作资源/需求\”；
8）峰会宣传H5公司logo曝光；
9）专属伴手礼。
2、峰会内场所有坐席均享有良好的试听体验；SVIP票区为全场最佳体验区。
3、如需开发票，活动结束后添加工作人员微信（ID：ngbjxxx），会务组核对无误后，将会在峰会结束后3周内统一安排邮寄，如遇节假日顺延。
4、因印刷品周期限制，纸质版《会刊》合作对接簿报名于12月31日截止，如果需要，请联系工作人员登记合作对接簿电子版。
5、门票一经售出概不退换。
购票通道
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这就结束了？当然没有！我们特地向上海的朋友们开放了志愿者通道，仅限20个名额。
只要你年满18周岁，有颜有闲，想要从事互联网营销相关的工作。那就快来找小柠檬集合！
你需要做：A.现场指引 B.协助拍照
你能获得：工作餐1份，学习资料包1份，微推客限量颈枕1个
心动不如行动，快来报名叭，添加小柠檬微信（ID：ngbjxxx）或扫描下方二维码，备注志愿者～
1月14日，我们不见不散！
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