文案,不止文案。 文案君MrCopywriter

如今,“文案”二字的内涵,可能比以往任何一个时候都要广阔。

令人惊叹的广告词是好文案,引人深思的一席话也是好文案。好文案不只出现在传播领域,一些深度走心的综艺节目也开始成为优质文案产出地。

比如最近的《很高兴认识你》,豆瓣目前9.2分,看完最新第五期后的整体观感之一就是:文案宝库,金句频出。

“有的时候,过程是最让人难忘的。”


“每个人对于人生的选择和坚持是同样的,
你选择了你就要为你这个选择负责”

这档综艺的固定嘉宾是周迅和阿雅,了解演艺圈的人一看便知,如此组合自带人格吸引力,不是单纯用“流量”就能定义的。再看飞行嘉宾名单:毛不易、刘雯、李泽锋、姚晨、李沁、王源、欧阳娜娜,也都是有故事的人。

摄影:麻楚杭


如此气质特别的一行人,再加上《奇遇人生》团队幕后操刀,这档国内首部“所有格”纪实真人秀应运而生——既不是纯综艺,也不是真人秀,而是以“直播+短视频+长综艺”组合形式,试图将纪录片的质感与生活力量的故事感融合为一,来实现形式上的覆盖以及内容上的互补,因为长综艺并非直播的精华版,还会呈现很多直播之外的画面。由此与观众共同探寻生活的丰富模样,挖掘熟视无睹的人生真相,在交谈和体悟中践行节目slogan:从心发现生活。



最新一期节目中,周迅、阿雅、李沁与星空摄影师安久一起追逐星空。听起来寻常,但转念一想,我们有多久没有抬头看星星了?

摄影:麻楚杭

当四个女孩整齐而随性地躺在地上仰望星空、聊到地球的存在时,阿雅感叹,“我们觉得这么稀松平常的事情,可是却是整个宇宙当中的一个奇迹”

阿雅这句话,某种程度也是这期节目甚至整个节目的注脚:用心去探究那些看起来稀松平常、实际上却是奇迹延续的种种日常景象,透过一个切面,去看到生活的很多不同面。

01

面对不确定

边对抗,边拥抱

在追求短平快的时代,人们需要有意识地对抗,也需要学会和解拥抱。

在边烧烤边聊天的过程中,大家聊到现代人被手机绑架。智能手机强势占据着人们的精力和时间,每款APP都在抢夺用户,我们常常因24小时被手机捆绑而感到疲惫。

李沁对抗它的方式或许适用于每个人——放下手机看看天空,从自然获得一些能量。其实已有不少研究证实,大海、森林等自然环境能够帮助人类缓解压力、抚平焦虑等。脱离手机的瞬间,就是从繁重的生活中抽离。

摄影:麻楚杭

到了追星最后一站,由于云层太厚观星失败,却没有人觉得遗憾,“虽然今天没有星,但烧烤、看夕阳、听音乐,你不觉得这都是美好的吗?所以还是取决于你的心”。

李沁这番话和周迅的想法不谋而合,“这世界上的事情就是没有一个确定性的,它就是会在过程当中有自己的变化,有自己的规则,该发生的就是会发生,但就是在这个当下,看看自己有什么,怎么珍惜它”。

02

真正由自己选择的人生

或许有遗憾,但不会后悔

最新一期素人嘉宾安久,是位90后星空摄影师。当她聊起自己从一个普通职员变成一位星空摄影师的心路历程,想必不少人都会看到自己的影子。

安久说,那时工作的种种压力让她变很负面,觉得已经看到头了,但一场星空摄影师的活动把她从谷底拉了上来,“当时就被震撼了,我们看到上千颗星星,但是我们现在在地球,所有的一切加在一起都没有一颗星星那么大,就那一刻的那个价值观被颠覆的时候,很多决定的选择就不会被那个框所束缚,你就会去尝试走出来”。

其实我自己也是这样,困在某些千头万绪的情境中时,也会去看看宇宙纪录片,看看宇宙多浩瀚而人类多渺小,眼下一城一池的得失或许微不足道,如今过不去的深渊,等以后在看,或许只是一道浅浅的坎。

安久是被星空拯救了,并主动选择了这份浪漫又冒险的工作。安久说,其实父母和自己意见相左,彼此也发生过争吵,但现在她已然与父母达成一种平衡,自己依然追逐星空,做想做的事,但会实时和父母保持联系,让他们安心。

安久有过的困惑应该十分普遍吧:父母意愿和自我喜好遵循哪个?家庭和事业如何平衡?自己要如何度过这一生?但透过“安久们”的真实事例,我们也有理由相信,总能找到办法出路,更重要的是,要爬坡的选择才是上坡路,有难度的人生才不算虚度。

03

无论“一生”与“童年”谁治愈谁

重要的是“治愈”这个行为本身

有的人用童年治愈一生,有的人却要用一生去治愈童年。

去翡翠湖的路上,大家聊起童年的记忆,李沁说自己是相对比较省心的小孩,是童年治愈一生的人。

而安久则表示自己就是用一生治愈童年,回忆儿时她提到,晚上基本都在训练乒乓球、写作业、补习,周六日也一样,没看过什么动画片,出去玩的机会也很少,就算玩也是偷偷的那种。

摄影:麻楚杭

安久这番话应该会让不少人感同身受,但这更让我联想到当今的“鸡娃教育”“填鸭教育”,不知身为家长的观众是否会有所触动。这些教育方式的存在并非没有道理,童年对人一生的影响当然也很深刻,但分寸如何拿捏取舍,或许不是某位家长某个家庭的困境,而是这个时代共同面临的教育难题。

同样用一生治愈童年的还有阿雅,但阿雅却从中汲取到些不一样的能量,“也有很多很快乐的时光,我非常感谢我的那些过程,我觉得特别好,就没有白走的路嘛”。

是啊,无论好坏,经历就是养分,只要运用得当,就会滋养今后的人生。无论谁治愈谁,重要的是“寻求治愈的态度”和“勇敢治愈的过程”,只要踏实走好每一步,人生就没有白走的路,每一步都算数。


其实第五期聊到的这些内容,前几期节目中也有传达,可能节目就是想要从不同视角、用不同方式向我们证明:有些事未必是“一定”和“必须”,人生的模样也不只一种,只要活着就有选择。

因为,没有一帆风顺的人生。

无论是闪闪发光的明星,还是默默努力的素人,都会对未来感到迷茫。26岁的毛不易,对人生的方向有自己的想法,“觉得事业也重要,但它有那么重要吗?就还好。如果失去了很多事业以外的,但是也很重要的东西,我觉得未必值得”。

阿雅坦言自己28岁才算有点明白,周迅吃惊回到“这么早熟啊”,还直言自己“我也就是去年吧”。不过就像阿雅说“每个人成熟阶段不一样”,每个人成长的方式也不一样,阿雅在事业高峰期出国留学就是在主动迎接风浪、寻求改变。

”我如果是因为恐惧而留下,那我人生很长一段时间会活在后悔当中,如果我要对我的观众负责的话,我不应该是因为恐惧而在服务他们,我应该是因为我快乐而在服务他们。”

其实无论面对还是逃避,或早还是或晚,该来的挑战终会到来,这是生而为人的必修课。但好在,只要还有时间,我们就还有选择的权利。

摄影:麻楚杭

因为,多样世界有多元选择。

你有没有发现,在一些事情上,有些根深蒂固的大众观念开始松动,曾经整齐划一的标准开始改变。

比如关于“美”的定义。记得刘雯聊到以前刚做模特时,大家都爱穿高跟鞋,现在开始穿平底鞋、球鞋,逐渐展现出不同气质的美。阿雅说她问过刘雯,“模特行业漂亮女生很多,会觉得竞争很激烈吗”,刘雯的回答是不会,她在这行学到的是“你要成为你自己,才是最有个性的”。

再比如关于“家乡的去与留”。姚晨提到她们那个年代有种趋势,南方人喜欢到北方去,北方人也会到南方去,但现在不一样了,“越来越多的年轻人不再远离故乡,去寻找自我价值,这片土地已经可以给他们提供足够的养分让他成长”。

这些变化就真实发生在我们的日常生活中,为生活注入新的气息,也考验人们应对变化的能力,而姚晨的态度与思考,或许值得我们参考。

“我不拒绝变化,我只是觉得在某一部分上,我会更关注那些不变的东西,因为这个时代变化的东西太多,独立的精神是不会变的。”

看了五期后能感受到,《很高兴认识你》提出了各种问题,也诚实记录了不同回答,但它并没有给出一个标准答案,就是很高兴认识你,也很高兴了解你。

或许这正是节目初衷:试图掀开日常中那些不太会被注意到的角角落落,不带偏见地呈现不同地域、不同文化、不同人们的生活,提醒我们珍惜看似不起眼的平凡智慧,为我们审视世界、选择人生提供更多的思路和可能。

就像豆瓣有条节目评论说,“今年才知道,这样的生活,这样的环境,这种人生,多么珍贵”。

摄影:麻楚杭

是啊,如此抓马的2020年已接近尾声,希望在这档年度治愈综艺的陪伴下,我们能平安顺遂度过最后一个月,静心迎接2021年的到来。
最后别忘了,每周五中午12点在抖音,快去与那些令你醍醐灌顶、为你拨云见雾的金句文案相遇吧。

— END —

绝对令人印象深刻的闯红灯警告!

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