近日，微信开始内测「微信小商店」，并向部分用户发出了内测邀请。
按照官方邀请描述。
微信小商店是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序。开通小商店后，你可以直接在这个小程序里进行直播和卖货。
开通小商店后，你可以直接在这个小程序里进行直播和卖货。
目前，该小程序只针对内测用户开放，预计很快会和大家见面。
看自己是否具有内测资格，可拉到文章最后了查看。
如果没有内测资格也不用着急，通过本文描述，你也能比较清楚的知道全貌。
同时，也预计该产品不久后会和大家见面。
1 微信小商店亮点
微信小商店虽然还在内测，但有人开始替三方微商城服务商如有赞、微盟担忧了。
因为内测的小商店给出的诱人的介绍。
1、快速高效开店
无需开发、一键开通、免费开店。开通后即可拥有一个卖货小程序。
之前企业、微商、个人在朋友圈在群里卖货，只能发图文或借助三方的开店平台，进行开店。
现在，你只需要三五下配置，就会拥有一个官方的小程序店铺。
这对正在利用微信流量卖货或不想错过微信流量的卖家来说，颇具吸引力。
  
2、0元开店，免平台服务费
没有技术服务费，没有平台服务费，全免费。
还提供全面的网页管理后台，进行高效管理。
这对提供收费服务的三方微商城形成了巨大的冲击。
3、自带直播能力
2020年，电商最大势能就是直播带货了。
小商店无缝整合小程序直播，低门槛使用直播功能，轻松卖货。
 
4、支持企业/个体户，还支持个人
目前内测的小商店支持企业/个体户和个人。
其中企业/个体户需要营业执照才能开通。个人还未开通测试，预计后面会开放。
支持个人，对微商、摊主等个人卖货群体来说，简直是超级福利。
2 微信小商店已具备的能力
1、基础能力
小商店已具备基础的开店及经营能力，包括商品管理、店铺运营、直播管理、资金管理等。
2、前台优质体验
小商店用户端具备完善的购物体验能力，包括商品详情页、货架工具、直播插件、支付购买等。
3、将来会接入更多服务商共建生态
电商不是一个平台，而是一个生态。生态需要生态上下游来共赢共建。
小商店官方也指出，后续将联合服务商持续优化功能与服务。
前阵子推出的“微信寄快递”已经开始了尝试。
 
3 微信小商店战略定位
1、整合
微信之前也推出过微信小店、微信小程序直播等产品，都能进行卖货。
但因存在或准入门槛高、或需要开发等特点，过滤掉了不少的中小微商家。
这次小商店，直接整合多项能力，把门槛降到最低，服务提升到最高，来满足商家和用户双边需求。
这是腾讯电商服务能力的重大升级。
2、赛马
看得出，最近2个月腾讯在电商领域动作频频。
小鹅拼拼对标拼多多，尝试拼团电商。
QQ内测QQ惠购、直播购物、QQ群橱窗，探索社交+直播电商。
这次微信小商店新项目，更是由微信小程序团队操刀。
这不是腾讯的焦虑（或许也有），而是腾讯的内部竞争机制——赛马机制，谁胜出，谁留下。
当年微信就是这样赛出来的。
3、顺势
2019年、2020年，传统电商开始了大升级。
社交电商几分天下，直播电商高歌猛进。
疫情使得大量线下商家转战线上。
外销转内销，大量生产制造商品剩余。
大升级时，就是机会最多时，就是弯道超车时。
屡败屡战的腾讯布局电商，是顺势而为。

微信小商店，从“小”字来看，目标群体瞄准的应该是中小微企业以及个人。
一方面，为线下转线上赋能。另一方面，在微信为线上商家或个人提供低门槛高效电商工具。
借助微信的社交、生态、产品、技术等能力，辐射到更多的组织和个人，解决大家微信上卖货的痛点。
这或许是小商店要做的。

4 微信小商店存在的挑战
1、三方微商城已很成熟，迁移成本高
目前看，小商店功能和市面上众多的三方微商城相似，都是解决用户微信开店卖货的问题。
但商家在有赞、微盟等平台，已积累了很多的客户和运营经验，加上小商店处于初期，运营能力和工具还没有跟上。
要迁移到一个新的平台，迁移成本较高。
如果没有可预见的好处或前景，商家会动力不足。
但对没有微店的新商家、微商、个体经济主来说，是个好的突破口。
2、私域流量的玩法需要进一步被证明
目前电商三巨头，阿里、京东、拼多多，本质还是开放的流量平台，是陌生人电商，通过广告、搜索、推荐等带来流量。
微信小商店，是私域流量的玩法，需通过用户关系传播带来曝光。
小商店基于社交和私域的属性，如何打造电商生态、电商平台，需要趟出一条不一样的路。

腾讯电商频频动作背后，是腾讯对电商的重视。
电商对腾讯为何这么重要？因为电商是腾讯商业帝国不可或缺的重要一环。
腾讯的终极目标是连接一切，目前腾讯在连接人、连接信息上，已非常优秀，唯独连接商品和服务上仍是短板。
短板可以靠投资、合作来补齐，但仍然受制于人。自己能全盘把控才最可靠。
小商店由微信小程序团队操刀，微信和小程序背后是张小龙。
这或许是腾讯内部最重要的电商项目，期待它的开放和崛起，给艰难的2020增加一些期待。

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