如果说用一个词概括2021年，“航天”必须配有姓名。
2021年作为名副其实的“航天大年”，航天员的一举一动牵动着国人的心，这也吸引品牌纷纷入局航天营销，传递对浪漫宇宙的美好向往。
这段时间旺旺也借势航天话题，推出了一系列宇宙主题短片，讲述迷你零食工厂故事。看完之后杨阳必须承认，绝对是很有治愈力的解压广告。

在大多数人的印象中，工厂都是冷冰冰的流水线。这些品牌的工厂营销多有个相同点，请来企业领导人或者意见领袖站台，一本正经讲述工厂环境和实力，但当大家都在兜售相同的模式时，观众难免觉得雷同乏味。

旺旺一改过往套路，把话语权和展示权全全交还给产品，把工厂变小了，让产品开口说话。让我惊喜地发现，原来关于食品安全的广告还可以这样拍。

首先，画面唯美精致，给人一种凝视探秘的欲望。

与枯燥的绿色工厂概念不同，旺仔找到了一个很巧妙的切入点：旺有引力。

为了呼应“旺有引力”概念，旺旺打造了一个浩瀚无穷的零食宇宙，品牌成了旺仔宇航员、各种零食变成了宇宙星球，每个星球充满着奥秘和惊喜，让我们看见零食的奇思妙想。
第一站的「奶里奶气星球」，旺仔坚果牛奶河流涓涓地流着，奶香四溢的旺仔牛奶瀑布飞流直下，活性Max的乳铁蛋白酸奶湖，平静得像一幅画卷。

再看第二站「辣么HOT星球」，炙热的米面愤怒地沸腾翻滚着，火辣辣的大米饼剧烈颤动，辣椒酥从火山口**而出….

第三站「呼吸绿动星球」同样美如画，“风车”缓缓转动，一阶阶梯田循山势而起，豆豆人忙着精选挑豆，牛油果嫩布丁山脉Duang感十足。

第四站「超Special星球」，梦湖上烂漫极光闪耀，一道闪光糖流星划过天际，苦苦河畔草本植物自然生长。

都说广告是一种视觉艺术，受众接触广告第一印象来自其视觉触点，因此品牌在诉说产品故事的时候，也要给予受众视觉层面的享受，广告才能让人看得进去。

旺旺显然做到了这一点，广告全程没有过多的台词，完全靠极具感染力的镜头说话：

轻松明快的马卡龙色彩，丰富有趣的加工画面，再加上治愈的零食声，把零食星球渲染得超有戏，每个细节都经得起放大。

旺旺这条广告堪比电影大片，每一帧看上去都唯美无比，呈现不是现实却胜似现实的艺术美感，极大地提升广告的视觉感染力和冲击力。

其次，采用“微缩景观”拍摄技术，更好地表现匠心品质。

旺旺把广告“微缩”的小巧思，背后大有深意：借助零食宇宙的概念，将现实的旺旺工厂生产现场搬进视频里，基于以小见大的艺术表达方式，构建模型般的“小人国”，贴切地塑造品质的产品形象。

如我们所见，真实世界里的工厂设备、成品等，在短片里都变成微缩模型，更好地传递零食的口感、品质。
一条条欧式面包，泡在丝滑的牛奶浴里，传递旺仔牛奶香甜的真材实料。

豆豆人夹起第一颗豌豆，发出sos红色信号，立马放了下去，重新夹起一颗提示“绿灯”的豌豆，映射出旺旺对于食品安全的高度重视。

在口感表现上镜头也生动极致：大米饼在跳动，尖椒火山爆发，咸香辣意的口味变得肉眼可见。

比起简单地描述产品的成分和味道，旺旺“缩小”旺仔牛奶、梦梦水、旺旺优酸乳等零食的加工生产场景，赋予了产品有温度的灵魂，让普普通通的零食活了起来。

这种透露着萌点的场景表演，反而更能让认记住旺旺旗下产品可甜可盐的特色，对于旺仔产品匠心的印象，也就立刻清晰了起来。

诚然，从品牌的层面来分析，旺仔在勾勒小人国的同时，也在以场景植入的方式，释放企业工厂环境、生产技术、自动化生产线的实力，彰显旺旺死磕产品的一面。
这本质是传递企业从产品源头到产品出厂，严格管控每一个环节，为用户提供最优质、最可靠的产品，满足消费者多元化的零食需求，对消费者认真负责的态度可见一斑。

最后，还是出于讲好旺仔品牌故事的考虑。

或许看到最后，我们也会思考，为什么旺仔要拍这部零食星球“小片”。


广告行业有个经久不衰的3B原则，这是由广告大师大卫·奥格威提出的，即beauty、beast、baby，如果品牌能把这些元素运用到广告中，更容易赢得消费者的关注和喜欢。

这其中baby婴儿所指的，就是可爱、萌系的事物代表，这次旺仔的沟通策略也在于此。

从社会心理学的角度来说，\”萌\”自带传播力。在快节奏的社会中，\”萌物\”自带治愈力，让人们压抑情感得到释放，收获新鲜感与喜悦的心情。不知不觉“萌”，也成了不少品牌的营销密码。

而在萌文化上做文章，旺仔也算是内行了，曾经推出了多种萌物的周边，比如56个民族罐和旺旺家具等。

这次，旺仔延续品牌一以贯之的卖萌策略，站在萌化的视角沟通，运用可爱的微距场景，类比自家的产品，对零食进行人格化的表达，既展现了品牌有趣会玩的形象，也强化用户对于品牌萌IP的认知。
对于消费者来说，在感慨旺仔视频好玩的同时，内心的情怀也自然而然的被唤起，将记忆中对于旺仔那份好感，也延续了下来。
所以说，旺旺这波零食宇宙主题的沟通，可以说是一次产品故事和品牌文化的双赢。

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