作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
单行本买了吗？
手办定了吗？
玩偶出了吗？
海报又有新的了？
剧场版一定要看！
真人电影超级棒啊啊啊！
十一杭州有一场漫展（听说邀请了王境泽）
不用去我已经帮现场的阿宅们想好了台词。
漫画作品衍生的庞大产业链
和原作死忠粉丝强大的购买力
让许多人都对漫画作品开展的营销侧目
在湖南卫视某档综艺节目里，
陈都灵问沈月，
演过闪光少女的彭昱畅是不是特别二次元？
沈月说，
二次元倒没有怎么二次元，
挺二倒是真的。
这句话隐含着一句真理，
二次元跟“二”
隐藏着一份剪不断理还乱的缘。
这几年国漫营销玩得风生水起，借力二次元，在“二”这个点上玩出了花，品牌营销不走走心、情怀路线，反倒是把魔性、中二、槽点巨大玩得炉火纯青。加上漫画高度自由的创作空间，更是将整合营销玩到了相当的高度。
虽然不至于像日本动漫类似《银魂》一类的作品，用谐音梗把不可描述的部位直接当做作品的名字（银魂的日文发音Gintama日文谐音蛋蛋），但在“玩得开”这一点上，国漫已经摸出了一条路子，出现了很多有记忆点的作品。
尽管一些人对这类营销不感冒，但国漫营销对准的目标受众却很吃这一套，把自己圈子的人玩“疯”了，国漫营销就算赢了。
1
“尬”出笑点的非人哉和脆脆鲨
（九月的超赞新朋友脆脆鲨视频）
非人哉最早是在快看漫画上连载的作品，作者“一汪空气”，是一本国产吐槽漫画，基于“建国以后不能成精，那建国前的妖怪怎么办？”的脑洞，讲述了建国以后与时俱进的欢脱妖怪们日常生活的故事。
广告讲述的是，脆脆鲨巧克力修炼成“人形”，从各种意义上的男主角西海龙王三太子“敖烈”的嘴里呕吐出来，和各种意义上的吐槽役女主角狐狸精九月相亲的故事，两个人见面加微信，抢到了“贵的要死”牌游戏机，九月高兴脆脆鲨就高兴，脆脆鲨一高兴就会掉巧克力……中二程度令人发指。但也正好符合非人哉一贯天马行空无厘头的调性。
妖精们成为了我们身边有着神仙特色的宅女、暖男、上班族、犬系男友，他们上演着生活中搞笑而怪诞的小故事，在我们平凡、忙碌的日常构建了不可思议的二次元神仙幻境。纵观整个广告，不难发现，它利用普通人的生活视角作为切入点，尽管身份变成了妖精鬼怪，但经历的也都是我们日常所见、所经历的场景。
画面经过二次元的夸张处理，把笑点拔高了几个层次，再现了我们普通人的生活，激发了用户的共鸣。神仙也要上班，上班当然要吃脆脆鲨。
注意细节的人可能会发现，这不单是为了和脆脆鲨的合作推出的短片动画广告，而只是一则番外，没错，这部漫画已经动画化，目前出品了20多集。漫画-动画-广告植入-衍生周边，非人哉找到了一条完整的生态闭环。
2
阎王不高兴：神魔大乱炖
（阎王不高兴手游宣传视频）
阎王不高兴是使徒子2016年基于一个“阎王怕鬼”的脑洞而衍生的系列作品，目前已经出到了第三季。
如果不是靠脸当网红，那就得脑洞大，而使徒子的脑洞不是一般的大。原本一个小小的创意，在形成一部作品的过程中，被使徒子添进了无数的脑洞。国产的神魔故事不够劲？没关系，除了斗战胜佛，还有圣经里的光之子路西法，更有著名的埃及神狗头阿努匹斯，和北欧神话里的宙斯。
完成这样一部作品是颇费脑筋的，不过使徒子显然不满足于漫画本身，借鉴日式掌机里开发的多部动漫角色大乱斗的模式，团队把出现在阎王不高兴里的所有角色汇聚在了同一款手游当中，借一部作品完成了整个神魔大乱炖。
不过基于阎王怕鬼这种“弱智”设定衍生的作品，注定也要在耍二这件事上玩开来，视频最后，一脚飞踢捶爆路西法的那条狗，不是哮天犬，是隔壁阿黄。
网红小阎王当然也少不了广告代言……有时候连配角也能上阵。
（阎王不高兴与魔兽世界合作的广告）
3
幕星社：有广告就接，还不怕粉丝不看
翻开火爆全网的幕星社官方微博，你会看到只发布了4条微博，最早的是2011年，最晚的是2016年，但这并不代表幕星社没在做品牌营销，而是把从来不露真容的几个作者，透过网络，建立了最深层又神秘的人格化画像。
两名人气最高的作者，old先和坛九，分别用《19天》和《SQ》两部作品，累积了800万和400万的粉丝，每次条漫更新，都能登上微博热搜。作品本身的内容撇开不谈，在好笑这件事情上，两部漫画都下足了功夫。
不过，翻遍了两位作者的微博，会发现，比条漫更新得还勤的，是打上#幕星周刊广告部#tag的条漫。
（幕星社和手游合作的条漫广告）
（幕星社和洗发水合作的条漫广告）
（幕星社和天猫超市合作的条漫广告）
合作的广告，既有利用作者漫画形象展开的日常故事进行的植入，也有利用作品当中的角色短篇故事来进行的巧妙植入。作者日常生活小故事的中二片段，作品角色搭配上推广产品的搞笑番外短篇，较高的故事可读性，让粉丝即便看到了广告tag也忍不住点进去一探究竟。
由于漫画创作的自由程度高，合作方千奇百怪应有尽有，仿佛陷入一种“不和幕星社合作过我就亏了”的悖论当中。谁让他们玩“笑果”，玩得这么自如呢？
4
品牌营销独乐乐不如众乐乐
在很多人眼里，耍二，无厘头看起来很简单，都是几十年前周星驰玩剩下的。
但在90后成为消费主体、品牌竞争激烈的当下，单纯地犯蠢，难免会让消费者满脸问号，尤其是一些调性偏严肃，老字号的品牌，想要戳中年轻人的笑穴，还得颇费一番脑筋。
而找准了营销点以后，粉丝往往能给出意料之外的反馈，二次元圈的UGC产出质量之高只有想不到，没有做不到。
（粉丝创作的19天有声漫画）
而整合营销看似简单，比如海尔，一次抽奖活动就能吸引几百上千个品牌共同参与，引发网友大量转发，但内在的难处却在于不失去自己品牌调性的情况下，和其他作品擦出足够闪亮的火花。国漫营销在创作自由度上占据了先机，但每次产出都要有趣同时不失原作的调性，十分考验文案和作者深厚的功底。
在竞争激烈、产品同质化严重的今天，老品牌想着年轻化，年轻品牌想着“弱智”化，都在冲着消费者的笑点狂轰滥炸，但走入年轻人群体，还得不断把握年轻人随时都会变化的心理，才能走得更长远。
看到这里，不知道还有多少人记得开头提到的彭昱畅，他是从《闪光少女》这一部讲述宅男宅女音乐梦想的电影开始为人熟知，之后又通过参演漫改电影《快把我哥带走》收获了大量的演技好评，近日，《快把我哥带走2》也提上了日程，在高水平营销的滋养之下，国漫成长之路，越来越像一条康庄大道。
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