陈格雷的IP思考12点小结

IP孵化的5S原理

5S原理是我在“IP情感定位”基础上，进一步思考和发展出来的IP孵化原理。其发展过程是逐步完善的，最起初是4S，见下图：

4S分别是情感、故事、角色和符号，是IP最基本的组成部分，也构成了蛋炒饭的第一篇文章。推出后确实是备受赞誉，而且不只是赞誉，大量反馈都说是非常有用、实用，这令我深受鼓舞。

但我却发现，竟然遗漏了“世界观”！

世界观是我近5年来一直在不断深入思考、屡战屡败又屡败屡战的领域，一个成功的IP，绝对不能没有世界观设计，于是，4S原理被逐步完善成5S原理——

“世界观”加入后，情感被放到中心作为内核，将情感定位是IP孵化的中心充分表现了出来，情感、世界观、故事、角色和符号形成了5S。

5S虽已基本完善，但我还是觉得缺少些什么，一个IP的孵化形成确实需要5S要素，但是还缺少基本的依托，而这个依托，又经过了不懈的研究，发现应该是“文化母体”。

IP的本质是文化，既继承文化，又融合不同文化和创造新文化，IP的诞生与发展，都是在“文化母体”上生成的，文化母体就是IP的子宫和胚胎。

于是，5S原理进一步被完善，加入了代表“文化母体”的圆圈，见下图——

此图是第一次公布，到这里，我就准备写书了……

超级IP其实是超级文化符号

IP是知识产权，而IP概念的本质是文化，这一点大家都没有疑议。

但是对超级IP，因为急功近利，产生了很多混乱不清的说法，非常容易误导，特别是将一些大IP+流量明星直接当成超级IP，造成了严重恶果，还有一些短期成功的IP营销，也自封为超级IP。

所以，非常有必要对超级IP到底是什么，以及IP和超级IP的关系，做一个明晰的、简单的、能达成共识的描述——

为什么这样说呢？

因为在所有大家公认的超级IP上，我们都能看到其超越了原本的内容，成为高共识力的文化符号的共性。

能实现广泛的跨界、跨产业化的超级IP，其实都已经符号化、象征化，出现在各种衍生产品上的，其实不是IP内容，而是IP符号。

IP的属性一是文化，二是跨界赋能力，当一个IP能广泛而长期跨界时，早已不是原来的内容和材质，而是通过符号进行赋能了。

所以，超级IP其实就是超级文化符号，或者换句话说，只有能成为超级文化符号的，才有资格是超级IP。

关于超级IP如何成为超级文化符号，可以看看这篇：《IP，通往超级文化符号之路》。

关于为何内容不是超级IP，还可以看看这篇：《内容只是超级IP的炼丹炉》。

而且，产生超级IP的路径有很多，条条大路通罗马，而不仅是纯内容，即使是纯形象，纯角色设计，品牌，文旅，都有可能成为超级IP，见下图：

为何条条大路通往超级IP，可以看看我对泡泡玛特创始人王宁的深度访谈：

《泡泡玛特的潮玩IP新零售》

贴近潜意识的情结化定位最有力

人性的意识如同一座漂浮在海上的冰山，大部分都在水下，并分为情绪、情感和情结。其中情结因为接近潜意识，最为强大，真正能成为超级IP的，都有一个贴近潜意识的情结定位。

为此，我总结了16种最贴近潜意识的情结，分别是——

详细描述在 《16种直逼潜意识的IP情结定位》 中。

“世界观”设计的“6脉神剑”

《6脉神剑：超级IP的世界观设计方法》

创造强大“IP角色”的“三步法”

一个成功的IP角色，是IP能够成为超级IP的关键标配，超级IP未必是故事最出色，但一定是“角色”极为出色，这正是精灵宝可梦/皮卡丘、小黄人、大白等能成为超级IP的关键原因：有极其可爱、几乎打动所有人的角色。