1
这几天大家都已经被北京“百国地铁列车”又爆发了一轮互联网刷屏。
如果有在北京的朋友，最近坐地铁的时候很有可能会看到车厢里的内饰是这样的。
6节地铁车厢里贴满了五大洲的贴纸，各国美食、建筑物与中国的大熊猫以及青岛啤酒结合在一起，很吸引眼球。
这是青岛啤酒为庆祝其出口达到100个国家和地区而推出的活动——在8月11号的新闻发布会上，青啤邀请到了青岛籍明星黄晓明到场，宣布了这个消息。
关注我时间长一点的人应该都知道，我非常喜欢喝酒，我一直觉得无论是快乐还是难过，孤独还是聚会的时候，酒都是一个特别好的东西。
青啤是我从开始喝酒以来都算是满意的一个品牌，这些年来出过的新品我都尝试过，至少在国内都没有遇到比青啤更好喝的，性价比也高，是学生时代宿舍朋友聚会的首选。
同时，我也非常喜欢和关注国产品牌，国产的电影、动漫我经常看，国产日用品我也很常用。
我是比较喜欢国货的，也很愿意在力所能及的范围内做出支持。
所以无论从哪个角度来说，青岛啤酒能够出口100个国家和地区，在世界范围内受到欢迎，我都很开心。
基于近3年开展的6次调查数据，以及各大社交网站的舆情分析数据显示，在部分国家青岛啤酒认知度超过90%，尤其在欧美发达国家的整体认知度更高于发展中国家。
这是一个民族品牌的极大成功。
2
现在我们有很多民族品牌都已经推广到了世界范围内，包括海尔这样的老牌家电，华为这样的新兴品牌电子产品。
同样，也包括老干妈、卫龙辣条这样的平价食品，以及在各大网站上被传得神乎其神的“中餐”。
无论这些文章里是否有夸大的成分，但至少能够表明，这些产品都受到了国际市场的认可和欢迎。
我小时候印象很深的是，课堂上老师经常痛心疾首地说“发达国家进口我们中国的不可再生资源，制造成产品之后再高价出口给中国人”，然后我们从小就似懂非懂地记住了“提高生产力和创新能力，变‘中国制造’为‘中国创造’”。
其实后来我们才开始发现，“创造”只是第一步。
我们的创造能力并不弱。
如果在知乎上搜索“国货化妆品”，出来的结果是这样的。
我身边的女性朋友也都表示过，在学生时代没什么钱的时候，用的都是平价的国货护肤、美妆用品，觉得相当一部分的国货是很好用的，护肤品的添加成分大同小异，不少国货甚至比昂贵的外国品牌更适合中国人的肤质。
但是一旦她们开始赚一点钱之后，都开始争先恐后地把梳妆台上的大宝、郁美净、自然堂换成清一色的雅诗兰黛SK II。
我作为一个男生，一直觉得护肤是个玄学（我从来没有进行过任何方式的“护肤”，但身边的女生都不止一次嫉妒过我的皮肤好……），她们的说法也是“就是觉得外国大牌护肤品更高端一些”。
所以说，如何让中国“创造”出的产品进行最大范围地推广，进入国际视野，甚至将我们的民族品牌变成国际化的“高端”大品牌，这是我们现在面临的难题。
3
举一个例子。
我不知道有多少90后还记得，小时候除了可口和百事两大可乐品牌之外，还有一个牌子叫做“非常可乐”，长这样。
这个娃哈哈于1998年推出的可乐产品，最初打出的旗号就是“中国人，喝中国人自己的可乐”。而且它的口味并不差，沃尔玛曾经做过调查，如果把消费者的眼睛蒙住让他们品尝三种可乐，消费者对非常可乐的评价并不低于其他两个品牌。
但是在不到十年的时间内，非常可乐就销声匿迹了。
我印象比较深刻的是，非常可乐在电视上投放了不少广告，每天都能听到很多遍它的广告词“有喜事，当然非常可乐”。这让人特别容易把非常可乐和“喜事”联系在一起，再加上它的广告画风是这样的。
可乐显然是一个很年轻化的饮料，基本上都是80后以及之后的年轻人喜欢喝，我们的长辈很可能一辈子都喝不惯这种碳酸饮料。
但是，没有任何年轻人会喜欢这种乡土气息非常浓郁，画风很喜庆，还标明了和“喜事”连在一起的广告创意和品牌形象。
相反，可口可乐的广告画风都是这样的。
流行语用得恰到好处。
可乐被赋予了年轻、活力的文化意义，成了一种美式流行文化的象征和社交中的载体——想象一下，我们一般会大量喝可乐的时候，一般也都是年轻人居多的社交场合。
这样的情境和品牌设定是消费群体能够接受和认可的，这样的品牌广告才能算作是成功的。
如果连我们中国人都总是觉得国货的设定就是低端的，low的，不潮流、不上档次、不受年轻人欢迎的，凭什么让外国人去喜爱和追捧它们呢？
青岛啤酒在这一点上做得很好——啤酒这类饮料也是面向比较年轻的市场，担任比较重要的社交功能的。
为了抢占年轻人的市场，青岛啤酒作为一个成立了110多年的老品牌，一直没有放弃跟随潮流。从1991年开始首创了“青岛啤酒节”这样专属于年轻人的啤酒狂欢节，甚至前段时间和肯德基合作，在肯德基店内卖起了扎啤，满足偶像剧爱好者“吃炸鸡配啤酒”的愿望……
完全用来给年轻人狂欢的啤酒节
这些都是对年轻消费者非常友好的品牌打造方式，让消费者看到的就是一个紧跟潮流，非常国际化的大品牌。
这次，为了庆祝“出口100国”，青岛啤酒官方还设计出了一个很有趣的H5页面。
大熊猫和青岛啤酒的搭配，没有任何违和感，画风也算得上很漂亮。
这个H5里面设计了一个很有趣的小游戏，可以参与抽奖，有机会乘坐歌诗达邮轮号，或者得到官方提供的青岛啤酒和熊猫玩偶。
4
一个现象是，现在不少国人对国货的态度都是不太正常的。
一方面，他们动辄就“抵制X国货”，局势上一有风吹草动就把气撒在别国生产的产品上，好像恨不得那些“X国”的企业全都倒闭，全世界都只有国货流通。
另一方面，他们提到“国货”就联系到“假货多”、“质量差”、“品牌low”、“都是山寨”等等，通过抬高“进口货”把民族品牌贬低得一无是处。
我总觉得这二者是同一批人。
其实客观来看待的话，现在的国货和民族品牌发展都非常有希望有前景，关于质量、假货以及原创元素上面的一些固有负面印象也正在被打破。
就说青啤，在国际上的知名度和普及程度也都很高，获得了不少好评：
能够在德国、美国、比利时这些“啤酒出口大国”当中占据一席之地，背后一定是有过硬的品牌和产品质量的。
我们应该给民族品牌多一点信心，少一点苛责和戾气。
我不止一次说过，如果想要支持民族品牌，就多生产或者消费一些优质的国货。
这比打砸抢其他国家“已经卖到中国并且由中国人买单”的产品，要有用很多倍。
点击【阅读原文】，可以试玩文中提到的，很有趣的H5小游戏。
↓↓↓
评论(0)