本想跟往常一样，写篇有特定主题方向的内容。但最近思绪太乱，脑子里好似有很多选题想法，落笔的时候发现很难组织成文。
挣扎很久后，索性不为难自己。
于是便有了这篇杂谈性质的内容。
说是杂谈，但也不是什么都谈，还是会围绕跟营销行业相关的方向，结合自己平日里的各种经历，以随笔的形式来输出一些个人的思考、想法和感悟。
看标题，我写的是“8月辑”，所以有可能会有“9月辑、10月辑、11月辑……”，当然也可能不会有，让一切随缘就好，就不给自己立flag了。
温馨提示：
大家看的时候，不要惊讶于明明上面还在讲一个话题，下面马上就又跳跃到另外一个毫不相关的东西去了。要怪就怪“明明”这个人的思维太跳跃了吧，哈哈哈～
 
 

最近团队招策划，陆陆续续面试了好几个人。
有来自4A公司的、本土广告公司的，也有来自甲方市场部想转做策划的。
为了测试候选人是否适合做策划，或者更确切地说是否满足我对于策划的期待，我通常会有两个环节：
首先会先让他们先分享一个自己觉得做得不错的案例。
这时候，他们大多数会打开自己写的PPT，然后一页一页地给我讲解。
且不说PPT的内容是否够精彩，单看这种方式，我就觉得不妥。动辄四五十页的方案，这样看下来得什么时候看完。
所以，通常讲到前几页，如果没有抓到我，我会客气地打断他们：
“可以讲一下你觉得这个方案最大的亮点是什么吗？”
这时候，大部分人的回答会是，把所有执行的内容复述一遍，比如：做了social海报、定制了明星礼盒、还做了线下快闪店……
大家想想，假如听到这样的答案，你会觉得他适合做策划嘛？
反正我是觉得不太合适。
且不说方案中的内容是否够有亮点，这样的回答缺乏作为策划基本的核心信息梳理及提炼能力。连自己实际做过的项目都提炼不出来，面对工作中真的要从0开始了解一个品牌，甚至行业的时候，要怎么办？
到第二个环节，我会让他们分享自己最近看过觉得非常有趣的营销案例、Social热梗、圈层黑话等等。
这个我主要是想看看，这个人是否只是个PPTer，还是真会思考的Planner。
我感觉现在大部分的策划，特别是一些做创意campaign的策划，如果所在的公司创意部门比较能干的，都沦为了PPTer。只是负责帮助创意想法包“圆”，码成PPT的工具人。
这种对于工作1-2年的策划，还算是可以理解。但如果只会一头栽进PPT里，没有自己的想法，也不积极地去看看外面新鲜的东西，并形成自己的思考体系，那这样的人可能真的不太适合在策划领域里长期发展。
我不是专业招人的HR，上面2个环节只是我招策划的基本需求。


 
最近很苦恼，感觉自己严重缺乏创意灵感。对什么项目，都没有什么好的想法。
我内心其实是非常清楚原因的：脑子里没有存货了！
想起之前有段时间，我每天早上到公司第一件事情就是，打开各种营销案例网站，国内的、国外的都有，然后去寻找2-3个自己觉得好的案例，再花时间整理到自己的案例库中。
我有一个快1G多的PPT（每次打开都心惊胆战怕它崩溃），里面都是我从各个地方收集来的优秀案例。再整理案例的时候，我有一个自己的“三段论模版”：背后洞察点、创意演绎手法、具体创意玩法。
然后像填空一样，把一个案例拆解成三部分填进去。
那段时间，感觉自己好有创意。每接到一个brief，好像都能从脑海中找到对应的想法。当然不是完全照抄之前案例中的做法，而是感觉可以把好几个案例中的不同部分组合一下，形成某个新的点子。
这不就是创意嘛！记得之前有位知名广告创意人说过，所谓创意，就是新旧元素的跨界组合，世界上不存在完全原创的创意。
可惜这段时间，我又荒废了之前的习惯。坐吃山空，活该自己会没有想法。
看到一直关注的广告人公众号“空手”最近推了一篇讲自己用了8年总结的各种创意“套路”，里面有他电脑中各种分们整理的案例素材文件夹，瞬间感觉被鼓舞了：原来刻意练习，真的可以让自己创意点子变多。
嗯，我决定明天上午到公司第一件事是，打开我那个1G多的PPT。

最近晚上睡不着的时候，都会拿起一本书，随便翻翻，也不刻意去想看了有什么用。应该是我找到的最舒服的阅读状态。
这本书的名字叫做《一个人就一个人》。
是青年作家、光线影业副总裁刘同写的一本散文。
关于这位作家，我想多说几句。早在八九年前，我就在一档求职类电视节目《职来职往》中认识他，后来出版了《谁的青春不迷茫》、《你的孤独，虽败犹荣》等一系列青春畅销文学。平时的文字流露出的心境，加上跟我相似的从小地方到大城市打拼的经历，让我对这位作家有莫名的好感。
这本《一个人就一个人》，名字听上去好像是要鼓励人家单身一样。但他真实想表达的是：不管你是一个人，还是两个人，都不要依附于别人，要保持一个人的独立心境。因为人来人去，其实只有你是一直在陪伴自己的。
好了，安利这本书的真实目的，我其实是想说，当我在阅读书中的很多文字的时候，不禁让我联想到平日里在方案中要写的一些情感洞察，以及宣言式文案（manifesto）。
我甚至觉得，书中很多细腻流露出情感的文字，直接可以拿过来作为一些在异地大城市打拼的年轻人的心理洞察。
这比我们平日里写的那些动不动就是“他们是城市新中产，他们追求生活品质……“这种浅层式的现象描述性的所谓洞察，好太多了！
这让我想起，之前有一位资深前辈说的“真正好的策划，写出来的洞察是细腻、有灵性的”。
这种灵性的培养，我感觉平时有空的时候，多读一些散文还挺好的。
最后放一段，这本书中我喜欢的文字：
北京更像是一个不停旋转的圆盘
而我是上面的一颗珠子
稍不留意就会被甩出去
 
我到底是要靠别人才能拥有好的人生
还是靠自己的才能
问出这个问题的人往往都不是自信的
 
梦想是不需要分享的
只有自己埋头去做
 
虽然我从不承认自己寂寞
但手机总会知道我点击信息的速度有多快

 

 
我曾经在朋友圈发过一条略带抱怨调侃式的状态：
最近怎么了，明明加班认真做的方案，最后都过不了，明明只是随便想的方案，反倒能过，不可思议的只是因为一句slogan就赢了一个比稿？我宁愿相信这只是一个小概率事件，还是要平常心。明明这个人太不可思议了。

看朋友圈下面的一片评论，我就知道大家应该也有很多跟我类似的经历。
后来，我就尽量保持一颗平常心，去对待各种比稿。
脑暴会议还是认真去开，如果实在想不出当时大家都觉得好的点子，那就挑一个至少在当时觉得比较好的。
方案还是尽可能认真地去写，如果实在来不及把PPT做得漂亮有质感，那就至少把逻辑理到清楚，避免“知识诅咒”。
只是对于结果，没有那么在乎了。
客户觉得创意好，那最好；觉得不好，也不用想尽办法去说服，因为知道：像创意这种主观导向的东西，喜欢就是喜欢；不喜欢就是不喜欢。
抱有太多希望，试图去说服别人，最后反而会更失望。
一切随缘，尽力了就好。
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