日用百货产品宣传广告（生活用品广告该如何避免同质化？）

面对，日益物质极大丰富的今天，不同品牌相同功能的生活用品层出不穷，给人们带来了更多的选择的同时，企业之间的竞争也在不断加剧。

为了在激烈的市场竞争中取得成功，企业竭尽所能地进行产品宣传，拍摄了大量的产品广告片，这些天生就带有相似基因的广告片也充斥在人们日常生活的方方面面。

但是，\”碎片时代\”人们的注意力很难持久，大量且相似的产品广告片非但不能吸引消费者的注意力，甚至可能起到反作用。在产品同质化的时代，想要避免广告片制作同质化，需要注意以下几点。

首先是，要注意把握时长。在人们的日常生活中日常用品大多是消耗品，重复购买是市场会发生的，所以生活用品行业的产品广告不是蹭热点式的单次传播，而是持续性的广告输出和曝光。广告曝光机会增多，广告曝光成本也随之上涨，这既是电视广告等视频广告都是按秒计费的原因，也意味着生活用品广告对时长的要求极高。一般来讲，生活用品广告市场都要控制在30秒以内。

其次是，如果一家公司有很多的产品线的话，要尽可能的只展示一款产品或者同系列的产品，针对性的进行精准营销。若是在一个广告片中宣传多款不同产品，非常容易模糊了广告的宣传重点，这样以不利于用户抓住重点产品对象，并对其加深产品印象。

最重要的一点是，你的目标是谁？消费者。所以在广告片制作之前，要有明确目标消费人群，再去结合快消品行业特点，综合分析目标人群的喜好和需求。有的放矢才能让广告片与消费者相匹配，才能激发购买欲望。

此外，就是时长问题，广告片要在短时间内将产品信息清晰地传递给消费者，让消费者了解你的产品和其他产品的不同之处，了解和其他品牌相比你的产品优势是什么，这样才能让消费者记住产品、选购产品。

所以，好的广告片往往具有品牌包装的效果，能够根据目标受众的喜好和需求，选取适合的展现形式，辅以天马行空的创意，让人们在不知不觉中记住产品、记住品牌，从而助力品牌营销宣传和销售增长。