聊聊今年「谷歌出海游戏峰会」讲了些啥（上）

今年因为疫情，「谷歌出海游戏峰会」改成了线上直播，周末时间在家刷完了前两场直播，这篇文章来写一下本次峰会比较有价值的信息，和自己的一些收获及感想。上篇主要围绕「出海市场现状」、「游戏品类新机遇」展开。

1、 中国游戏出海，从量变到质变，出海市场一样需要「好游戏」

2、 中国手游占海外市场份额日益攀升，说明出海会是未来大势所趋

3、美国和日韩仍是中国出海厂商主要收入源，过去1年市场占有率持续增长；而印度和东南亚等亚洲地区游戏下载量虽然仍保持一定增速，但过去1年市场份额减少

1、出海品类变化不大，策略游戏、角色扮演、动作占占领80%

2、游戏向细分领域发展：回合类RPG占领收入榜单首位，超休闲、大逃杀、FPS名列下载榜单

以用户习惯为例，回合类RPG和放置类RPG在操作上进行了简化，同时保留了游戏核心玩法的深度，以契合手机用户的使用习惯，因此出现在头部品类的榜单中。

而在用户下载部分，大逃杀和FPS做了更清晰的区分，大逃杀在经典的射击游戏之上加入了生存玩法，演变成新的游戏品类。在过去几年中，DAU和用户支出也在不断增长。

3、挑战者&竞争者&领导者

谷歌把中国出海厂商的各个品类分为三个阶段：挑战者、竞争者、领导者。

挑战者阶段的游戏品类，即全球市场下载量和用户支出规模都非常大，但中国出海游戏并未拔得头筹，有待规模化发展。如超休闲，经典三消，以及第一人称射击，都属于这阶段。以第一人称射击为例，头部游戏中包括很多轻度玩法游戏，以及经典端游迁移到移动端的版本。其中，印度，拉美，东南亚是出海游戏最主要的下载来源，中国出海游戏在该品类份额不足10%。未来可以从重度游戏轻度化，以及PC经典游戏的玩法中，寻找更多创意。

竞争者阶段的游戏品类，即中国游戏在全球榜单处于头部，仍有拓展潜力，如回合制角色扮演，消除及建造，团队战斗游戏。以消除和建造类游戏为例，目前来看，玩法融合是品类拓展的大方向，叠加了故事线的消除和建造类游戏，也充分体现了当下市场的整体导向。中国游戏已经在该品类取得一定成绩，今后需要更加关注游戏的差异化设计，以及持续拓展韩国等空白市场。

处于领导者阶段的游戏品类。这些品类的游戏整体表现非常强势，在核心市场份额处于高位，如放置类RPG，动作RPG，城战类策略游戏以及塔防游戏。以城战类策略游戏为例，也就是通常所说的SLG。出海游戏已在主要游戏市场取得了傲人的成绩，尤其在韩国，绝大部分SLG游戏都是来自中国。未来需要更加关注游戏玩法创新的方向，和题材画风的多元化。加**细化运营，延长游戏整体生命周期。

1、回合制RPG

全球游戏收入排行最高，竞争难度激烈，用户均分布在成熟市场。中国市场在韩国取得了较大的成功，证明中国在该品类游戏研发和发行上仍具有一定实力；欧美市场中，一些日韩厂商的市场份额远超中国厂商，中国厂商在欧美仍有很大的机会。

日本市场是RPG重要市场，占据了70%的份额，同时被本土厂商牢牢把握。但是，日本手游市场目前在对中国厂商逐渐开放，中国厂商可以依靠比如PVP玩法的把握、开发二次元的能力、对年轻玩家喜好的把握等优势，寻求日本市场上的突破。

如果游戏厂商拥有优秀的产品+市场数据准确的把握+市场推广充足的经费，可以尝试在这个品类深耕。

2、放置类RPG

RPG品类下衍生的一个新品类，是一个把中国厂商做起来的品类。放置类RPG把传统RPG游戏轻量化，走的是「轻氪肝，重氪金」，符合新一代95后玩家的需求，值得未来关注。       

3、超休闲游戏

超休闲游戏下载量不仅来源于东南亚、印度等流量比较便宜的市场、同时北美、西欧的市场比例也不容小觑。所以以流量变现为主的超休闲游戏也是非常值得关注的赛道。