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百度竞价推广过程中，数据分析的工作是非常重要的，而竞价员则每天要针对访问量（IP）、页面访问量（PV）、IP来路、关键词、受访页面明细、网站入口、出口、地域、时间等诸多数据进行分析并作出优化调整。
要知道，其实百度推广数据是会说话的：它们能准确的告诉我们，我们竞价帐户内，哪部分出了问题。
下面SEM联盟赵阳来跟大家说说百度竞价推广账户的数据分析都应该注意哪些？
推广账户的数据分析有四个要点：
一、展现量数据分析
百度竞价推广第一要保证有足够的展现量，首先要做的是让更多人搜索到你，如果展现量过低，证明选择的搜索引擎和关键词出现了问题。搜索引擎的选择首先分析网站受众人群和搜索引擎使用人群是否匹配。主流的搜索引擎都有一群特定的人在使用，为了确保有好的竞价推广效果，首先要找对搜索引擎。然后是关键词的因素，看看推广账户里的关键词是否过少，或者出价过低。
展现数据
关键词选择可以运用关键词指数来大致了解搜索数量；关键词调价可以根据推广账户自带的关键词分析工具去调整。通过增加更多的搜索引擎竞价投放、增加关键词数量、调整关键词价格等手段可以解决展现量过低的问题。
二、点击率数据分析
点击率=点击量/展现量。当一个推广账户出现点击率（CTR）过低的时候就可以基本判定出是推广账户出现了问题，很有可能账户质量过低造成，具体情况可能是关键词创意撰写的不能够吸引用户点击。
点击率数据分析
三、平均点击价格数据分析
平均点击价格（CPC）的调整是控制推广成本的重要手段之一，所以控制重要的关键词的平均点击价格是十分必要的。
首先我们要找出单次点击成本过高的词和日点击次数过多的词，因为这些词的消费是比较高的。现在百度推广账户，有对关键词监控的功能，大家可以试一下。对关键词监控之后，我们要对重点的关键词做出价的调整，需要注意的是每次的出价最好以两到三天的数据为标准，因为当天的数据可能有一定的片面性。
通过不断的调整出价和优化关键词质量度，我们可以找到用最低的价格出现到最好的推广位置。这样我们可以有效的控制平均点击价格，为整体推广节省更多的成本。
四、转化率数据分析
转化率=信息量/点击量。信息量可能是电话来访量，或者留言信息数量，或者注册用户等不同的推广目的。当转化率过低的时候可能有几个因素：
1、分析是不是关键词选择的问题；
2、推广页面制作不够吸引用户；
3、是关键词和推广页面结合的不够理想。
分析的过程中可以结合页面访问时长，和页面跳出率等其他推广数据相结合。然后根据分析结果做相应的优化调整。
五、最终转化成本数据分析
最终转化成本=推广账户消费/信息量。这样可以算出推广账户的信息成本。如果有技术水平的话，可以算出某一个关键词的转化成本。
这样就可以知道哪些词推广效果好，那些词花费的成本比较高。然后回过头去分析成本较高的关键词哪一个步骤的推广工作没有做好。再作出相应的调整。
本文基本上把竞价推广帐户的优化流程写了一遍，竞价帐户优化都是根据以上几点的数据作为依据的。
正像我开头说的：其实推广数据会说话，它们能准确的告诉我们哪部分的推广工作没有做好。再一次重申网站推广尤其是竞价推广账户的数据分析工作是特别的重要。如果可以做好详尽的数据分析工作就离优秀的推广人员不远了。
每周一，SEM联盟都会更新一篇赵阳老师的数据分析文章。不见不散哦！
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