双十一投放“应对策略”

一年一度的电（cheng)商(ben)狂(bao)欢(zha)节，老板又准备拿着菜刀跟你要量苦X的日子了，以下是大何与一些节假日“斗争”的一些经验分享

1、提前购买好GD/排期广告

节假日优先分发GD/排期广告，有钱的爸爸锁（zao)起来(虽然成本会相对比平时高一些，但总比竞价成本翻翻好吧）

2、检查计划

eg：微信MP计划只有30天的投放时期，可以提前进行更新

eg：头条虽然计划日期相对比MP长，但要留意计划衰退，及时关注计划“CTR”，避免跑量计划衰退的情况

3、准备上新

一般“重大节假日”7-10天提前把计划进行上新养护，积累账号投放的数据（账号投放的数据越多、越久，影响会相对减少）

由于新广告池相对老广告池流量宽松，利用新广告出高价去拿新广告池流量

4、猥琐发育

有些同学遇到没量就“加价，预算放开”，这是那种家里有N座矿的“游戏”，同学们要三思，别**

5、节假日前三天

尽量减少计划上新（不是让你们不上新计划），这时流量分发机制出现倾斜，进行计划测试的精准性较差

6、提前咨询媒体侧

①各位投放的小伙伴可以咨询代理商、媒体侧，了解地区流量的紧张程度（例如一线城市流量紧张，那我可以把预算往二、三线挪一挪）

② 了解品牌主主要是在投放那些广告位，我们可以挪一部分预算往其他广告位去进行投放，减少与品牌主抢量的机会