一文了解信息流广告的eCPM计算公式

智能出价是信息流行业内最重要的获客方式和出价方式。

它包含ocpc、ocpm、ocpa、cpa，都是根据转化情况系统自动优化的出价方式，一般分为两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的cpc/cpm出价，第二阶段根据转化流量自动浮动出价。（有的平台取消了第一阶段，但是还会默认有第一阶段）

比如1、2、3、4、5，你定向的5个访客，cpc会平均的对每个访客出价，不管哪个访客转化好，如果2、3转化了，ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群，提高出价，1、4、5降低出价。

流量分配机制上，主要为：CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA。那么不同出价方式之间是如何竞价排序的呢？

1、CPM（全称: Cost per million） 按千次展示付费，CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。

01. eCPM=CPM出价

举例说明：广告A，出价方式为CPM，出价为9，那么它的eCPM为：

eCPM=9

02. 展现计费=下一位eCPM+0.01

2、CPC（全称：Cost per click）按点击收费，CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。

01. eCPM=预估点击率*目标点击出价*1000

举例说明：广告B，出价方式为CPC，出价为0.89，预估点击率为0.9%，那么它的eCPM为：

eCPM=0.9% * 0.89 * 1000 

        =8.01

02. 点击计费=下一位eCPM/（自己的预估点击率*1000）+0.01

3、oCPM出价（目标转化出价）

01. eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

举例说明：广告C，出价方式为OCPM，第二阶段的出价为78（OCPM是没有第一阶段的），预估点击率为1.2%，预估转化率为1%，那么它的eCPM为：

eCPM=1.2% * 1% * 78 *1000 

        =9.36

02. 展现计费=下一位eCPM+0.01

4、oCPC出价

这里的oCPM与oCPC竞价排序是相同的。

点击计费=（下一位eCPM+0.01）/（自己的预估点击率*1000）

oCPC是按照广告点击来计费的，与广告展现多少次无关。

注意：预估点击率是周期性的，它与预估转化率是在时刻变化的，所以建议用一整天或一整个长时段的点击率去计算

一个考验：今天讲的几个公式大家学会了吗？快来实践一下吧~

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许多信息流优化师从竞价员转行，对点击次数付费比较清楚，但对于智能出价不太了解，以至于运用OCPC效果不理想，这类问题在柯楠老师的《信息流优化师培训》课程中会进行详细解答。