前面一个清晰的头条账户搭建流程应该是怎样的？详细的介绍了头条账户的搭建流程，其他渠道信息流账户虽然会有差别，但不大。今天就来介绍一下，另外一种竞价形式——SEM推广账户的搭建流程。相信接触过SEM的大概都懂，一个清晰的账户结构，不仅能提高账户质量度，还对后期数据查询、分析和对账户优化、管理尤为重要。
SEM简介
之前稍微介绍了一下SEM和信息流的区别，简单来说，用户通过搜索引擎搜索某关键词，匹配出对应检索关键词的广告信息，这个就是SEM广告。
1.SEM与信息流的区别：
SEM是用户主动搜索，通过关键词匹配广告；信息流是广告主通过定向推荐，用户被动接收广告。
2.SEM与SEO的区别：
SEM是通过对指定关键词竞价，提高网页排名；SEO是通过优化网站权重，提高排名。
开户
和信息流一样，要推广先开户。找到对应的渠道代理商进行开户，搜索目前很多应用都在做，例如头条新开放的头条搜索，但主要的渠道是百度和搜狗。开户所需要的资料每个行业都差不离，拿游戏行业举例，开户需要：营业执照、投放链接、icp、文网文、软著等。开户的时间预计1-5天。
数据接入的方式有线索、JS代码、咨询工具、应用，如果你推广的是应用，也可以直接上传应用包或者应用链接。
构建账户
做任何事之前都需要先了解信息后再行动，搭建账户前你需要：
推广产品，了解它的定位、卖点还有最重要的受众画像；
竞品信息，了解竞品的受众，拓宽自己的关键词；
推广需求，了解推广需求和目标；
推广预算，公司给的预算大小会影响账户的构建。
SEM的重点在于关键词，所以构建账户的步骤为：
1、寻找核心词
核心词是最最最主要的根基，核心词主要通过分析推广产品、了解公司需求得到，简单来说就是要知道自己要推广的是什么。
2、拓展关键词
关键词通过核心词来拓展，主要的拓展思路有：
1）分析行业，可以从行业的上下游入手；
2）品牌名称；
3）分析产品，分析产品的类型、功能等；
4）搜索习惯，如错别字、同义词等；
5）地域，该产品是否有地域限制，或者突出地域；
6）价格，1元、特价、多少钱等；
7）排名，最好、哪家好等。
拓展关键词单靠自己组词是非常困难的，主要还是依靠工具拓词，可以关注百度指数，根据百度指数了解相关的检索词以及上升最快的检索词，根据需要添加进账户中；或者直接在搜索引擎内搜索，会出现相关的推送结果；再或者直接在拓词工具内搜索核心词，会出现用户搜索过的词，再根据核心词拓的词拓展。
3、关键词分类
拓展了关键词，你一定有了非常多的关键词，这时，你就需要对这些关键词进行分类，首先将意义近的词归类，然后将词性同的词归类。
4、筛选关键词
将关键词归类完整的你会发现，有很多由拓词工具拓展出来的词没意义或者不相关，你需要把词从你的表里删除，再建立一个否定词的表，防止系统推广过程**现。分类完的词，你需要按相关性排个序，然后按公司的推广目标或者推广预算，控制词量。
5、账户机构
其实做完前面四步，你已经有了大概的账户树了，你只需要将关键词按账户结构填入即可。
案例：
信息流广告市场上的主要产品类型
为什么广告技术发展了，成本却没降
广告投放的新玩法：RTA到底有什么神奇的地方？
评论(0)