大家好，今天我是一个心系大西瓜，却得不到的土豆！
别误会，不是暗恋“水果军团”的西瓜小姐姐。
此瓜非彼瓜，我说的瓜是下面这个：
为了这样一个花花绿绿的水果大拼盘，我已经奋战两个晚上了！
玩着玩着，我想到了咱们的落地页，它作为承载流量的重要载体，自上负责承载流量，吸引访客留电；而下负责引导流量，与客服产生对话。可以说，着陆页在竞价推广中起着至关重要的作用。
落地页看似只是几张简单的页面，最多不过五屏，但里面却大有文章。作为一名竞价员，最终追求的目标就是转化，而落地页直接决定了流量是否会转化。
所以今天，我们收集了十大行业的落地页案例及其优化方向，来看一下吧~
一、机械行业
优化方向：注意图文并茂，结构化信息展现产品；避免所有产品词都指向首页；避免单一页面不同产品罗列。
案例一：
案例二：
二、化工行业
优化方向：产品词投放属性强，建议使用动态落地页。
案例：
三、房产家居行业
优化方向：单产品词使用二级投放页面或新增产品详情页。
案例一：
案例二：
四、生活服务行业
优化方向：地域属性强，页面代入地域筛选结果呈现。
案例：
五、商务服务行业
优化方向：拆迁纠纷业务，通过业务范围介绍、文章、案例、业务知识指南、团队介绍等多种形式结构化介绍。
案例：
六、教育行业
优化方向：职业培训，如关键词涉及地域、费用、报名、时间、条件、常见疑问等，落地页需多种形式结构化介绍相关内容。
案例：
七、旅游行业
优化方向：旅游行业强依赖地域属性，传统做法是将用户ip地域代入落地页，建议自建站动态落地页改为“关键词地域”优先“ip地域”代入。
案例：
八、电商平台
优化方向：多商品客户，建议使用动态落地页或者站内搜索结果页。
案例：
九、内容平台
优化方向：内容平台型客户，建议下载页披露部分可视化内容。
案例一：
案例二：
十、物流行业
优化方向：建议用户意图平行的不同业务/产品，或者同业务的不同子类，使用二级页面，或新增详情页进行投放。
案例：
能不能做出一个高转化落地页，套路就是这么简单：吸引用户的可以是品牌、产品卖点，为了说服客户可以采用更有代入感的原生场景和真实经历，同时更要注意广告创意与落地页头图的强相关配合。
最后说两句
近年来，经常听到有人在唱衰竞价。搜索引擎流量的变少，这个是趋势，无法阻挡，流量成本的上升始终是所有企业要面对的。
账户环节方面的优化会越来越受限，企业之间竞争的主战场已经悄然后置，谁能设计转化率更高的页面，谁的话术更有效，谁的销售跟进更积极，客户就会买谁的产品，ROI的控制能力被压缩到从落地页开始的每个承接细环。
还是那句话，竞价行业从来没有衰退一说，当我们工作不顺利，职场发展速度变慢的时候，先想想，是行业不行，还是我们不够努力？因此，建议大家时不时地问自己一句“最近学新东西了吗”？
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