贾跃亭&罗永浩，究竟败给了谁？

作者 | 林川（品牌头版主笔）

来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）

一场繁华一场梦，一场欢喜一场空。

4月26日，乐视网在公布年报后宣布停牌，等待深交所是否暂停上市的决定。两天后，乐视网公布了一季报的财报，公司营业收入仅为1.29亿元，同比下降72.29%，净利润亏损1.77亿元。

也就是说，如果2019年扭亏无望，那么乐视网将正式退市！

无独有偶，差不多在同一时间，Smartisan OS系统的认证主体，由锤子科技变更为北京大眼星空科技，成为今日头条的全资子公司。

而根据媒体稍早前爆出的消息，锤子科技已经基本停止了新手机的研发。

换言之，手机市场以后再无罗永浩。

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表面上看，是资金链的问题

时间回溯至2010年。

顶着第一家在A股上市的视频网站光环，乐视网很快成为了资本的宠儿。

尽管不断遭受媒体和舆论的质疑，但是贾跃亭的脚步却没有停止下来。2011年，乐视影业成立；2012年，乐视致新成立；2014年，乐视移动、乐视体育、乐视汽车成立；2015年，乐视金融成立。

仅仅用了五年的时间，贾跃亭就构建起来了乐视帝国，也就是俗称的“七大生态体系”。

紧接着，靠着一场接着一场的发布会，一张接着一张的PPT，一句接着一句的金句，乐视网给了所有投资人一个“为梦想窒息”的机会。

在短短不到五个月的时间里，乐视网的股价涨幅高达600%，以1800亿元的市值问鼎创业板第一权重股。

另一边，以“乔布斯接班人”自居的罗永浩，也开始了创业之路。

不过，相比于贾跃亭的高光时刻，罗永浩似乎没有那么顺利。

尽管进入手机行业的时间不算太晚，但是锤子科技的第一部手机却迟迟没能够问世。直到2014年，罗永浩才以“我不是为了输赢，我就是认真”为宣言书，拉开了锤子的大幕。

不过，绝大多数消费者并不买账，将之称之为“高价低质”产品。据说，整整五年时间过去，锤子手机的整体销量也没有超过200万台。

正是在这种危机下，罗永浩被迫开始改变。

2016年底，锤子科技推出了第三代旗舰机M1，并且又推出了定位低端的坚果Pro系列。不过，尽管口碑不错，但市场留给锤子的时间却不多了。

一方面，从2017年开始，智能手机行业趋于饱和，而且无论高端还是低端市场，都已经有强势品牌占据；另一方面，由于出货量不足，企业陷入长期亏损中，仅靠着融资艰难的活着。

2017年下半年，资金危机彻底爆发。

与绝大多数企业一样，导火索往往都是资金链危机。不过，资金链只是表象，那么究竟是什么原因导致了贾跃亭和罗永浩的失败？

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不专业、不专注才是失败的真凶

4月23日，吴晓波这样评价罗永浩的创业败局，“第一个是梦太大，第二个是入错行”。

在我看来，吴晓波只说对了一半。

“梦太大”很好理解，因为几乎所有的创业者都是梦想家。只是“入错行”，未必是真实的原因。

首先，罗永浩对技术没有足够的危机感。反观同行竞争者，无论是华为还是小米，亦或者OV，都对技术心存敬畏之心，并且组成了强大的研发团队。

其次，罗永浩对战略缺乏足够的预见性。一方面，罗永浩既没有认识到时间对于手机行业的重要性，否则断不会推迟到2014年才发布首款手机；另一方面，无论是供应链管理还是品牌布局，罗永浩都错了。因为他不知道的是，相比于工艺而言，消费者更亲睐强大的功能和流畅的系统。

说到底，其实是罗永浩不够专业！

在这一点上，贾跃亭其实也很相似。理由在于，财务出身的贾跃亭在创业之前尽管与互联网打过交道，但并非技术出身。而且，纵观乐视网的发展轨迹，不难发现贾跃亭是一个重营销轻技术的人。

而且，除此之外，两人还犯了一个大忌。那就是，不够专注！

有人说，如果贾跃亭当初安安稳稳的做视频网站，说不定会成功。因为，彼时的爱奇艺和B站，都还只是刚刚起步，即便是优酷、腾讯视频也并未确定垄断优势。

表面上看，贾跃亭涉足的领域都可能诞生千亿市值的公司，无论是超级手机还是超级电视，亦或者互联网汽车和互联网金融。

但是，所谓“闻道有先后，术业有专攻”，就像阿里巴巴做不好社交，腾讯做不好电商一样，每一个企业的基因和资源是不一样的。

罗永浩也是如此。

在智能手机未做成功的时候，罗永浩就将目光转移到了坚果**工作站、智能空气净化器、智能音箱、登机箱等产品上去。

开始不务正业起来。

即便如今翻开罗永浩的微博，要不是介绍栏那些写着“锤子科技CEO”，我相信很多人以为这只是一名网红而已。

因此，与其给贾跃亭和罗永浩贴上各种英雄主义的标签，不如说就是因为不专业和不专注，才导致了他们的失败。

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企业需要懂“战略布局”的企业家

众所周知，战略具有长久性和指导性。

所以，一年一个战略的发展速度，很明显是不符合时宜的。且不说企业资源能否支撑，即便是招聘员工，也很难在短期内全部到位。

但是，贾跃亭乐在其中。

2010年的贾跃亭，没有预见到视频网站江湖的巨变，也没有想到即将到来的烧钱大战。否则，贾跃亭大概率会把网站做的更好，做的更加的有差异性，不会“七面出击”。

罗永浩也一样。

尽管他相声说得很好，也怼遍了手机同行，但始终没能找到锤子手机的卖点。像提及苹果，大家就会想到系统的流畅性；提及华为，就会想到摄像功能突出性；提及小米，就会想到性价比；提及OV，也会想到时尚和黑科技。

但是，锤子呢？

所以，即便说贾跃亭很有**，罗永浩工作非常努力，但是，创业就是一个“是非成败**名”的商业冒险。既然裹挟着大量的社会资源和财富，那就必须接受舆论的指点和批评。

但愿，未来的创业者，可以少走一些弯路。