落地页对于优化师来说肯定都不陌生，每天都接触也每天都用，但是说到一些细节的问题可能就有点蒙，支支吾吾也未必说的明白

所以我整理了一篇有关落地页的相关知识的文档，大家可以参考一下！~

在说自建站之前先来说说落地页是个啥？

1、落地页是什么?

简单来说落地页就是用来对意向用户做进一步的引导和转化的页面。在这个页面中比较重要的数据是【转化率】。

转化率的高低直接影响到计划的ecpm值的排名，从而影响计划的跑量情况。

为什么说是对意向用户做进一步的引导和转化呢？

因为如果一个用户在看了你的广告之后点击了落地页，那么ta实际上肯定是对你的产品或者内容产生了兴趣，想要进一步的了解或者咨询。

用户来到落地页的目的无非就是这么几个：

1. 对产品感兴趣，想要深入的了解产品

2. 对产品感兴趣，想要购买 / 下载产品

3. 对产品感兴趣，想要做进一步的咨询或者了解

所以落地页通常的内容是产品的优势+卖点+影响力+转化按钮，常见的落地页的转化形式包括，引导购买、引导下载、填写表单等等。

一般来说落地页分为两种，一种是广告主自己搭建的自有落地页，这种落地页广告主可以看到投放的全链路数据，比较适合有一定技术能力的广告主。

另一种是媒体提供的落地页（头条：橙子建站，广点通：蹊径落地页、枫叶落地页等）这种需要借助媒体的技术能力来监测后端链路的数据，比较适合中小型的广告主

2、关于自建站的使用

什么是自建站？

简单来说自建站就是一系列落地页模板的及功能的总称。它是一个帮助广告主可以快速搭建落地页的工具。

那么自建站怎么使用？

我们可以从新建一个橙子建站说起：

1、【工具】-》【橙子建站】

2、建站一般有两种形式一种是通过系统提供的模板来建站（模板建站、AI建站）

另一种是通过自定义建站（个人比较常用的）模板建站建立的落地页比较丰富和协调，而自定义建站比较考验优化和设计的功底

3、确定完建站的形式之后，进入落地页编辑器内，左侧是【组件选择区】这里可以选择落地页要放置的转化按钮，背景、图片或者文本等组件。

确定好组件之后点击组件就来到的右侧的【组件编辑区】这里可以对组件的尺寸、位置、长宽高等布局进行细微的调节。

4、编辑好落地页的内容之后，选择右上角的保存并发布，然后依次填写站点的名字（不对外显示，只在后台做区分）同意用户协议，最后点击发布，一个橙子建站就弄好了！

3、自建站的优势

明白了落地页搭建的步骤，那么橙子建站或者说媒体后台的自建站有哪些优势呢？ 

自建站最大的优势有两点

1. 快速方便的搭建落地页，还有好多模板可以复用

2. 对于没有技术能力的广告主，省去了开发落地页的时间和成本

同样的对于其他的媒体的自建站来说也是巨有相同的优势，不同媒体直接的落地页内容略有不同，不过整体差别不大，懂了一个，其他的也就懂了。

4、自建站的小tips

1、首屏原则，在头图尽量突出课程卖点活利益点，吸引用户继续阅读

2、落地页长度不要超过3屏（ps：3屏的意思就是完全滑动整个落地页3次的内容）

3、一般一个落地页就设置一个转化目标即可

4、转化目标按钮建议采用悬浮样式，提升落地页的转化率。转化率越高落地页对应的计划会增大跑量的概率

5、表单提交的落地页一般在设置2个左右的表单即可，既不影响用户阅读体验又提高了表单提交率

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