新接手一个账户你需要了解哪些才可以快速的找到突破口？新接手账户老板要你快速出效果怎么办？新接手账户哪些需要急需调整呢？今天就来说一说这个话题。

1、账户结构
首先你需要了解账户的结构，是用的哪一种结构原理搭建的，然后再结合产品和品牌特点查看账户结构是否完善、合理、优质，如果有问题可以根据自己的优化方向做出调整。

比如有的账户结构就很混乱，没有任何的章法，就是一些计划胡乱的堆在一起，只是为了搭计划而搭计划，这种就很不好，不便于后期数据的监控和优化。

2、近段时间数据
一般需要查看近一周、一个月、三个月的数据。

近一周的数据可以知道最近的跑量情况，可以做一个大概的预估。

近一个月的数据可以看出相对稳定的跑量情况，账户是否有波动也是可以看得出来的。

近三个月的数据那就基本可以看出一个跑量的短期趋势了，可以基本上了解这个行业的一些获量情况了。

当然了还有更长的数据也是可以的，最好是可以对比一下同期的数据，可以知道淡旺季的数据。

3、几个报告
搜索词报告、关键词报告、账户报告、计划报告、单元报告是几个比较重要的报告，其中搜索词报告和关键词报告是信息量比较大的，可以获取到很多的信息，很多优化的方向可以在这两个报告中找到。

比如有的词消费特别高转化一般，这种词就需要调整，调整的方向：调整价格、优化转化路径的内容（点击率、页面、咨询技巧等）。计划和单元也是一样的，消费高的需要寻根究底找到原因，优化的方向就在这些原因里。

4、创意相关
创意分为普通创意、创意组件和闪投

普通创意
创意的点击率很大程度上决定了转化的情况，所以你需要重点关注创意的点击率。如果点击率不好，你需要找出点击率不好的原因，重点关注飘红、撰写的内容是否抓住了用户的痛点，是否精准的展示了产品的卖点。

创意组件
这个要看是否上齐了，最好是都上，如果是咨询类的，咨询组件一定要上。表单组件也建议一定要上，其他的可以根据情况来设置。

闪投
闪投是很重要的，现在展现形式是多种创意组合叠加展现，所以建议都上，而闪投是其中展现样式比较多的。

5、其他关注项
除了以上的项还需要关注恶意点击、投放时段、时段系数、否词、关键词量级等，可以比较全面的了解当前账户的情况，都有可能是问题产生的地方。
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