数据源：投放端数据。

账户架构：账户、计划、单元、关键词、创意、搜索词。

投放方向：时段、地域、设备。

访问数据：实时访客。

对话（在线沟通）。

留资（在线沟通、电话、表单留言）。

有效留资。

成交。

成交金额。

需要包含指标：

必须信息：日期、时间（准确到分）。

可选信息：地域、业务、咨询详情。

抵达（转化端）。

其他：跳出、上下游、停留时长、浏览页数。

二、介绍SEM日常关注事项

说是日常关注事项而不是数据，是因为只关注数据是不够的

查看落地页是否能够正常打开，打开的速度是否正常

查看昨天或者历史的账户数据情况（展现、点击、消费、点击率、转化、转化成本）是否异常，查看当日的曝光和点击率，点击量，点击单价是否异常等；

查看并分析实时访客数据，及时发现恶意点击、同行点击的访客，处理无效的访客

查看关键词实时的消费情况，看账户的消耗速度是否正常，看主要搜关键词展现点击消费是否正常。

及时的处理掉无效的搜索词流量，并可以清晰的看到账户进来的流量是什么类型的与账户是否匹配，思考后期拓量的方向，或者是增加关键词。

核心关键词，重点关键词的实时排名盯盘，排名是否在预想的位置

等等..