你可能一周看一次搜索词报告，或者一个月看一次搜索词报告，我要跟你说的是，现在的推广平台已经不是往日的推广平台了，你一周再看很好无关的消费词已经潜移默化的把你的预算花了不少了。所以我建议实时查看，为什么呢？

现在别说是你开了ocpc、ecpc、自动拓量了，就算没开，单纯短语匹配，也有很多不相关的词进来，你如果没有及时关注到，尤其是针对那些小预算的，没几个小时你一天的预算都没了。如下是一个客户的案例，大家可以看看这匹配，无敌吧！

这些词也不是一下子出现的，如果你一直没有关注到，出现的多了，你的预算就被花了，成本也上去了，这八竿子打不着的词能有转化？而且这种词cpc还好几块呢？小预算你受的了吗？

当然这种是防不胜防的，出现了你只能多和客服、媒体沟通了，看他们怎么解决，据说现在某平台在调整，不知道是不是和调整有关系。之前其实也出现过，只是并没有在搜索词报告中体现，已经直接过滤了，如果你是查看搜索词报告粗犷的SEMer，往往是被忽略了。
再比如这种的，在不到5分钟的时间被点了30多下，如果没有及时处理，估计得把你预算花完，所以现在的SEM优化师已经没有那么“悠闲”了，一不小心你的预算就被“算计”了，打开你的敏锐雷达吧，实时扫描你的账户情况。

最后总结一下。

搜索词报告可以看出哪些问题：

1、匹配较宽

这个一般分两种情况，一种是虽然宽但是还是和你的业务有一点关联的，这种如果你预算可以，还能接受，可以缓缓处理；另一种是类似上面那种匹配的是完全不相关的，这种是一定要马上处理的。

2、恶意点击

这种通过搜索词报告也是可以看得出来的，一般时间都比较集中，词也比较集中，往往是软件操作的可能。

如何处理出现的问题？

1、针对匹配乱，如果是开了ocpc、ecpc、自动拓量，那么可以适当关闭或者否词；如果没开，可以暂停相关词，否词，缩窄相关词的匹配。

2、恶意点击，如果是软件的，一般暂停那个词就会好了，如果大面积遭受，那么你需要采取特别的手段处理一下了，一般都是先向媒体、客服马上反馈。

总之，如果你想出效果，降成本，对账户的关注程度要高，哪里关注不到位就容易出问题，对账户的关注度和敏锐度是非常重要的。

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