移动趋势带动了游戏走向大众化，也为企业提供更多获利契机。App Annie 重磅发布的《2020 年移动市场报告》指出，2019 年总体应用商店消费中，移动游戏占据 72% 的消费支出，而其中 RPG 类游戏拥有最强吸金能力。手机玩家的高黏度特性，也让手游成为品牌营销的当红战场。《2020 年移动市场报告》同时从宏观角度与下载量、用户使用数据、消费支出等各项关键指标出发，为游戏市场做出深入解读。

手游行业宏观趋势重点：

  • 手游已然称霸游戏产业，2019 年玩家在手游上的总消费，比其他种类的游戏相加还高出25%。

  • 更多手游厂商赚得了满盆金钵- 2019 年用户消费总额达到5百万美元的游戏相较于 2017 年高出 15%。

  • 手游投放持续成为广告主博眼球的首选。全球移动广告 2020 年预期达2400亿元，其中手游投放的占比持续上升，相比前年增长了18%。

      出自《2020 年移动市场报告》p.13

进一步细看手游行业的细分指标数据，可以发现不同类型的手游，在各项指标上有着截然不同的表现。

  • 从下载量来看，休闲游戏下载量最大，占总体游戏下载量的 83%。其中，街机类和益智类游戏占比最高，分别占了 48% 和 20%。2019 年下载量的最大赢家为Good Job Games，旗下多款休闲手游，如《Run Race 3D》, 《Color Bump 3D》, 《Fun Race 3D》等均在年度全球爆款手游下载量排行中榜上有名。

      出自《2020 年移动市场报告》p.14

  • 虽然重度游戏只占了 17% 的总体下载量，然而从投入时间来看，54% 的用户总投入时间仍然贡献给了重度游戏。其中动作类游戏所占比例最高，像是腾讯的《王者荣耀》即称霸了 2019 年安卓手游中用户总投入时间排行中的第一位，成为玩家粘度最强的动作类游戏。

      出自《2020 年移动市场报告》p.15

  • 在用户支出方面，重度游戏占了 76% 的消费支出。其中 RPG 类型游戏拥有最强吸金力，占了近四成的游戏总支出，突显出游戏 IP 的变现价值。其中日系手游《Fate/Grand Order》成为 2019 年吸金能力最强的 RPG 手游。

      出自《2020 年移动市场报告》p.16

App Annie《2020 年移动市场报告》除了通过数据分析提供关于移动游戏产业的最新洞察，更涵盖了全球数十个国家的热门游戏榜单。

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