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重点洞察

  • 用户使用消息类应用的时间比使用社交媒体应用的时间平均高出 67 %。新常态下，能够提供隐私保护功能的消息类应用的用户参与度增长最快。（点击阅读更多）

  • Stillfront Games 首席运营官 Alexis Bonte 分享寻找收购对象的独特标准：经历过失败的团队拥有谦卑和倾听的能力。预测游戏行业将继续整合，排行榜前 50 强的公司会继续收购收入超过 1000万美元的游戏工作室。（点击阅读更多）

  • 程序化广告成为主导交易模式，在隐私至上的疫情常态化时代，广告平台需要找到新的方法来进行重新定向、相似受众建模、广告频率限制和受众细分。（点击阅读更多）

移动市场新星

粉丝效应加持，幽灵餐厅 “ MrBeast Burger ” 上线，入军餐饮业 

根据 App Annie Intelligence 数据显示，MrBeast Burger 于 12 月 14 日在全球应用商店上线，迅速攀登至 App Store 及 Google  Play 美食佳饮排行榜下载量榜首（截止 2020 年 12 月 23 日），美国用户在 App Store 上给予 4.54 的平均评级。一家汉堡外卖订单平台为什么会拥有如此大的市场和热度呢？这一切源于其发起人 MrBeast （比斯特先生）及虚拟餐饮的热潮。
左右滑动查看更多 MrBeast Burger 的应用截图，也可点击查看大图

谁是 MrBeast？
22 岁的美国人吉米·唐纳森有一个更广为人知的名字，即“比斯特先生”，自 2012 年 2 月推出 YouTube 频道“MrBeast”以来，已积累了 4850 万粉丝，超过 80 亿的观看量。MrBeast 的走红源自 2016 年的一段历时 40 小时从 1 数到 10 万的视频。除了其怪异且昂贵的特技表演外，这位网络超级红人慷慨的慈善事业也备受关注。正如他在推特上的个人简介所说，“我想在我死之前让这个世界变得更美好。” MrBeast 做慈善的第一件大事是向一位无家可归的人捐赠了 1 万美元。除了街上的陌生人，他还捐赠了数十万美元来支持#BlackLivesMatter（“黑人的生命也很重要”活动）以及冠状病毒的救援工作。

粉丝经济

12 月 19 日，MrBeast 在推特和 YouTube 上和粉丝们分享了他进军餐饮业的新消息后，立刻得到了粉丝们的响应，视频也迅速登上 YouTube 热门榜单，在谷歌最受欢迎的搜索中排名前五，也促使应用下载量在 App Store 和 Google Play 的美食佳饮类别双双登上榜首。网络的热度和超赞的在线菜单让很多人慕名下载这款应用，由于订单数量惊人，餐食在第一个晚上就被售罄，应用也一度崩溃。

MrBeast Burger 在美国 App Store 美食佳饮类别每日下载量排名变化趋势，2020 年 12 月 14 – 23 日

MrBeast Burger 在美国 Google Play 美食佳饮类别每日下载量排名变化趋势，2020 年 12 月 14 – 23 日

MrBeast 汉堡目前在全美 30 多个主要地区有售，并有望迅速扩张，几乎每个州都能有一个售卖点。

MrBeast 在推特上写道:“我刚刚在全国推出了 300 家餐厅! 去你最喜欢的外卖应用上点一个比斯特先生汉堡吧!我们已经为此努力了很久，我太兴奋了!”


幽灵餐厅

除了强大的粉丝经济之外，MrBeast 下载量的暴涨背后还反映了一个正在流行的新概念——虚拟餐饮（Virtual Kitchen Concepts）。MrBeast Burger 虽然在全美有约 300 家餐厅网点，但它仅通过移动应用提供送餐服务，没有堂食或取餐的选项。这些餐厅可以将 MrBeast 菜单添加到现有的操作中。MrBeast 旨在帮助餐馆经营者在不影响经营的情况下增加新的收入来源，为其提供额外的收入流，让餐厅营业者可以无缝进入新兴的虚拟餐饮领域。

经过许多卓有成效的口味测试，我们有一个菜单，每个人都引以为傲，它的设计可以轻松地适合任何餐厅厨房。添加一个虚拟品牌，使独立餐厅和连锁餐厅都受益。

—— VDC（Virtual Dining Concepts）的联合创始人，罗伯特·厄尔(Robert Earl)

外卖正是疫情大流行期间最快速上升的行业之一。在粉丝效用的加持下，MrBeast 的流行很可能会将虚拟餐饮的概念推向主流。

特别提示：最后机会赢取 App Annie 年终礼物，截止时间为 12 月 26 日 中午 12 点。请点击下方阅读原文，参与游戏。

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