【热点追踪】2021 年移动市场报告：新记录就在眼前

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随着我们迈入 2021 年的新常态，2020 年的移动热门统计数据不断向我们证明：去年是与众不同的一年，时间仿佛快进了三年，打破了之前的所有预测。由于新冠疫情引发的封锁，所有初具雏形的新兴移动行为突然呈爆发式增长，小众移动习惯成为主流，原本预期在三年内出现的变化在一年内就已出现。

移动领域的每位从业者对这一点都感同身受，App Annie 《2021 年移动市场报告》进一步量化和分析了这些变化。

使用时长更长，用户支出更多

与往年一样，我们的年度移动市场报告评估分析了移动设备对各行业和全球经济的影响，进一步揭示，2020 年是非比寻常的一年。

移动参与度等指标持续增长

移动设备超越电视

50 年代全家人围坐在电视机前的画面已经逐渐消失。各种移动应用正逐渐取代电视的地位。在 2020 年，美国人每天的移动设备使用时长比观看电视直播的时间高出 8%——4小时。在印尼，这一数字达到了惊人的每日 5.2 小时。

蓬勃发展的应用经济

在 2020 年，超过 16,000 个 iOS 应用开发商的用户支出超过 10 万美元；2,304 个开发者的收入超过 200 万美元，同比增长 25%。

风投青睐移动技术公司

在 2020 年，9 家移动优先公司筹集了 10 亿美元或更多的新融资。2016 年至 2020 年的总投资较前一个 5 年增长超过一倍。

移动游戏发展势头强劲

移动游戏仍然是应用市场中规模最大的类别。2021 年，游戏市场的用户支出有望超过 1200 亿美元——这是其他游戏平台总和的 1.5 倍。

移动设备助力“居家”变革

《2021 年移动市场报告》从更细致的角度探讨了移动创新正如何深刻地改变现实世界的用户行为。智能手机对音乐、电影和新闻的颠覆仅仅是个开始。移动设备也颠覆了更多的“传统”活动，如：实体购物、餐饮美食、金融和商务。

《2021 年移动市场报告》显示，这一过程正在顺利进行，并且蓬勃发展。要点包括：

移动应用成为新的“购物中心”

2020 年是迄今为止移动购物规模最大的一年。全球用户在购物应用中的使用时长为 820 亿小时，与 2019 年相比增长了 30%。从 11 月 1 日到 12 月 9 日，仅美国人在移动设备上的支出就达到 532 亿美元，同比增长了 55%。

展望未来，随着社交商务（通过 Pinterest、Instagram 等社交平台）逐渐成为主流，以及直播购物开始崭露头角，该市场有望进一步加速发展。到 2024 年，社交商务和直播购物的市场规模将达到 2 万亿美元。

餐饮美食应用的突破年

在 2020 年的大部分时间里，网上订餐不仅是一种替代选择，也是疫情期间，许多国家/地区政策规定下的必然之举。因此，送餐和外卖应用蓬勃发展。据估算，在 2020 年，全球用户打开餐饮美食应用的次数估计约达 1280 亿次。在一些国家/地区，同比增长率十分惊人，例如：阿根廷 (60 %)、英国 (55 %)、印度尼西亚 (100 %) 和俄罗斯 (105 %)。

移动重组银行、投资和金融行业

2020 年，全球财务应用的使用时长增长 45%（除中国外），总下载量达到 46 亿次。在这个领域中，最活跃的子市场之一是投资和交易，包括加密货币和比特币。Metatrader 4、Binance 和 eToro 等应用推动交易应用的使用时长同比增长了 55%。

商务应用的使用时长一季度增长了 2.75 倍

在 2020 年夏天，由于全球各地推出居家办公政策，大多数公司职员每天都要打多个视频电话。这种转变在《 2021 年移动市场报告》中尤为明显，报告显示，仅在 2020 年第四季度，全球商务应用的使用时长就同比增长了 275 %。在一些地区，这种转变更加显著：印度用户仅 2020 年第三季度在商务应用的使用时长就将近 30 亿小时，同比增长 471%；印度尼西亚用户全年商务应用使用时长同比增长 475%。