‍智能手机的普及让更多人拥抱了多样的娱乐生活。

基于APP Growing统计的全网App推广数据，将应用分为两大类型：生活服务与文化娱乐。本次分析将重点围绕文化娱乐App展开，生活服务App推广分析请看《2021年7-8月应用App买量趋势洞察(上)》。

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在2021年7-8月份全行业App推广TOP50中，有11款生活服务类App上榜，占据榜单的1/5。

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那么文化娱乐应用都通过哪些渠道获客？在广告创意上有哪些巧思？增长突出的App有哪些推广策略可参考呢？

01 社交App的广告投放力度逐月上升

1-1 2021年1-8月份，社交App的广告投放量增长近两倍

在整体的投放趋势中可见社交类App的广告投放数呈现出波动上升趋势，并在8月份达到顶峰，广告投放数超37w。在投App数也呈缓慢上升趋势。
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巨量引擎、腾讯广告、网易易效为社交类App的重点投放平台，除此之外，B站、趣头条这类新兴渠道的广告投放占比也较高。

横屏视频广告成为社交App的主要投放形式，占比达61.85%，除此之外为竖视频广告。社交广告主还是倾向于选择比较直观的视频广告形式。

1-2 社交App重点广告主及推广策略解析

年轻人单身率逐年提升，交友渐渐成为基本需求。在2021年7-8月份社交App推广排行TOP10中，Soul的广告投放量遥遥领先，力压爱聊成为社交榜榜首。
其中陌声交友在更名爱聊后发展也更重点年轻市场，从数据上看，其七夕前加大了线上广告投放力度，再加上线下TVC广告的成功洗脑，成功造就了App下载量的小高峰。
仅从线上营销上看，爱聊App有70.72%的广告投放在巨量引擎。在广告投放形式上，图片广告占比35.10%。广告文案高频词集中于“好友”“约会”“女人群”等目的性明确的词语。

奇葩相亲场景引人瞩目

通过相亲场景中男生的奇葩语录，并通过夸张式表演，引起大部分单身女性的共鸣。在现实中相亲难，但通过爱聊可以找到真爱伴侣。

搞笑剧情浅度植入，吸引力十足

前期大量铺垫夫妻互动的搞笑日常，再猝不及防地植入爱聊App。情节转折比较自然，前期铺垫够的话用户不会感到反感。

情侣酒店测评引入交友App

表面剧情是情侣酒店测评吸引普通用户观看，但实际上是交友App的推广。通过包装干货来影响用户，简单有效，主题也相近。

“男生脱单经验”，简单粗暴

直接以“男生脱单经验”做成封面及开头，本以为是干货但点击之后是强引导下载以及美女小姐姐的视频。整体风格比较简单粗暴。

02 小说漫画App的广告投放力度下降幅度大

2-1 上半年「猛投」的小说App冷静下来

纵观2021年1-8月份小说漫画App的广告投放趋势，可见6月份时广告投放趋势呈现出低谷状态，在此之前单月最高广告投放数超43w。
而小说App的广告投放量减少推测也与番茄小说、七猫小说等头部小说App的广告投放量缩减有关。
小说漫画App广告投放依然主要投放在巨量引擎、腾讯广告这类主流平台，除此之外，快手、趣头条也是其重点投放平台之一。
35.86%的小说漫画App广告是横屏视频形式，其次为竖视频广告，已基本与图片广告占比持平。

2-2 小说漫画App重点广告主及推广策略解析

在2021年7-8月份小说漫画App 推广排行TOP10中，番茄小说广告投放量一骑绝尘，七猫小说、书旗小说也正迎头赶上。
2021年7-8月，七猫小说广告投放量呈现波动状态，App下载量基本稳定在日均3.5w左右。
七猫小说主要投放在巨量引擎及腾讯广告。64.84%的广告为图片广告。广告文案高频词主要为小说元素及小说类型，如“哥哥”“重生”“穿越”。

借助游戏人物还原小说情节

在小说情节翻拍广告中，借助游戏画面还原小说场景的广告普遍受欢迎。特别是古风小说，借助网游人物展现会更有代入感。

 图片人物视觉冲击性更强

在曝光较高的图片广告中，展示的文案及角色人物会有较高的重合度。利用煽动性、悬疑性都较强的广告能够引发用户的好奇心。
当文字娱乐已不能满足年轻人需求时，短视频应用站上历史舞台，成为新时代青年杀时间的利器。

03 短视频App的上半年广告投放量呈现增长趋势

3-1 短视频App广告投放在5月份达到高峰

短视频App今年5月份的广告投放数达到1-8月份时间段内的顶峰，单月广告投放数超43w。
推测5月为电商大促前夕，而短视频App巨头如抖音、快手都已入局电商赛道，再加上时间接近暑假，因此相应上调广告投放力度，抢夺用户量。
在主流流量平台之外，短视频App也会重点投放在趣头条、奇麟神算这类中腰部平台上。部分小厂商的短视频App也会在竞品的渠道上砸钱抢量。
短视频App 51.62%的广告为横屏视频广告，占比过半，其次为图片广告。

3-2 短视频App重点广告主及推广策略解析

快手极速版、抖音极速版、抖音成为7-8月份的三大重点短视频App广告主。基本上广告投放量在榜单前列的都是目前市场上头部短视频App。
除去头部App之外，西瓜视频在广告投放上也投入较强，其下载量在8月下旬呈现出明显上升趋势。在广告投放数方面，近两个月起伏较大，在7月上旬及8月下旬表现比较突出。
西瓜视频选择以巨量引擎为主，多平台广告发力的策略，超九成的广告投放在巨量引擎。投放形式以竖视频广告为主，占比超四成。

VIP/超前点播/广告拟人化，展现痛点

将“没钱冲VIP”“超前点播”“广告太多”等观影用户日常的痛点进行拟人化表现，再转折到西瓜视频不用充钱就能看海量影片，对比之下更显值得。

给家里老人推荐经典电影

给长辈推荐经典影视剧发现都需要收费，而西瓜视频可以免费看。西瓜视频上的免费资源主推针对长辈的老港剧，受众目标明确。

视频已不满足，海量歌曲免费听

版权重压之下，免费听歌成为一大卖点。且重点强调不止是老歌，抖音热门歌曲、各类型曲库都有，吸引爱听歌的用户下载。

 影视画质型游戏解说，看得停不下来

利用“画质高清”“电影式游戏”“游戏主播实况”等特点，烘托西瓜视频上的游戏解说类视频优质，内容精彩，用户看了就停不下来。

以上是App Growing对社交、小说漫画、短视频App的广告情报分析。

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