前言:
小红书企业号是什么?
小红书企业号集展示权益,营销转化,内容运营,粉丝互动,数据洞察几大功能于一身,为企业服务,帮企业赚到钱的功能号。
01 企业号运营5大绝招
第一招·准
准确设立账号人设,用户沟通更亲切
打造行业专家人设,增强用户可信度
美妆情报局局长—针对美妆行业
生活研究所所长—针对生活好物行业
有光生活馆馆长—针对美妆家居行业
打造品牌“小编”人设,拉近粉丝距离
完美日记“小编”—小完子
喜茶“小编”—茶茶
KATE—美妆练习室室长
第二招·巧
巧妙运用粉丝笔记,吸粉种草更有效
直接引用单篇优质笔记,企业号增加曝光度
筛选小红书用户的单篇优质笔记内容,通过企业号进行二次曝光
配合主题聚合多篇笔记,多角度一站式种草
策划创意营销主题,整合引用多个用户的笔记内容,多角度内容分享,一站式种草
优化笔记内容排版,增强笔记可读性
以优质笔记作为素材,二次创作图片或植入场景种草
第三招·精
精心耕作笔记内容,内容优质更吸睛
首图(头图)—用户点击的关键
√精致吸睛
√直接反映笔记内容
√多元化与设计感
√风格与品牌的调性一致
标题—内容的精炼(22字之内)
√一句话突出主题
√设置悬念
√包含热搜词
√适当加入语气符号或语气助词
√搞怪创意标题
内容—笔记的根本
√简介干净
√实用价值
√巧用表情
√风格轻松
第四招·广
广泛策划粉丝活动,粉丝互动更积极
特定粉丝翻牌,吸引用户讨论
由品牌根据特定的主题选择社区中的普通用户笔记进行“翻牌“送福利,发布时间不限,可作为日常内容输出
例如KATE选取一篇用户发布的摔碎的眉粉笔记,并翻牌子(即发笔记@该用户)给到用户惊喜,同时引发了评论区的热烈讨论
邀用户参与互动,抽奖吸引注意
邀请用户关注品牌号,并且点赞、收藏、评论,约定时间内,企业号在评论区抽取N名用户进行福利发放。
例如薇婷以“承包你一年的脱毛膏”利益点作为活动主题,从而吸引用户,提升对品牌的好感度。
邀用户参与话题抽奖,吸引用户发布笔记
邀请粉丝发布笔记,参与#品牌话题,约定时间内,企业号从发布笔记的用户中抽取N名进行福利发放。
例如小仙炖鼓励通过笔记形式让用户晒单,添加话题#吃鲜炖燕窝,找小仙炖,就有机会获得燕窝
邀客户参与免单活动,增加评论区内容
邀请已购买该品牌商品的用户关注品牌账号,并且点赞、收藏、评论笔记,约定时间内,品牌账号在评论区抽取N名用户进行免单福利发放
例如半亩花田通过免单的活动回馈购买过品牌产品的忠实用户,增加用户对品牌的好感度
第五招·智
智慧投放商业广告,用户印象更深刻
商业话题+KOL投放,打造品牌口碑
实现内容聚合为品牌爆品打造口碑,吸引关注
官方活动+开屏广告,助力品牌曝光
如企业号kate发起#初恋奶油肌活动,开屏跳转主活动笔记,曝光翻倍上升,阅读百倍增长,成功将活动推向高潮,为campaign做好预热
信息流广告+关键词,增强客户印象
信息流轮番进行品牌内容传递,加强用户心智影响
关键词精准营销,精准触达潜在客户
营销节点+硬广投放,加速粉丝积累
合适的营销节点+适当的硬广投放,助力品牌账号加速跨过冷启动阶段,完成粉丝积累
02 总结
品牌要达成企业号粉丝增长,需打造有人设官方账号并保证内容优质,善于利用用户资源,并不断与用户互动,保持用户粘性,并配合广告投放的方式增加曝光量与知名度。
敲黑板·划重点
准•立账号人设,用户沟通更亲切
巧•用粉丝笔记,吸粉种草更有效
精•耕笔记内容,优质内容更吸睛
广•策粉丝活动,粉丝互动更积极
智•投商业广告,用户印象更深刻
评论(0)