2015年即将过去，用一个字总结你的2015年，你会用什么字呢？想必这样的H5推广页面在你的朋友圈已经屡见不鲜了，如果你单纯的模仿照搬过来，想要获得用户的欢心实在不是一个聪明的办法，我们一起来看看神州专车是如何策划出曝光量破亿的年度活动！
圣诞节前期，新浪微博上神州专车推出的“2015我的年度字”+“圣诞书”活动，用户只需点击活动链接，进入该页面，就可以轻松设计出属于自己的2015年度字海报。同时神州专车会随机送出500本年度好书给参与者。
神州专车向微推客透露，本次活动上线仅仅5天，话题阅读量就破亿了，官方微信阅读量达到30万，近10000人下载安装神州专车APP。
和书籍结合的灵感，源自我们对消费者人群的调研
为了迎接圣诞节的到来，无论是大街小巷的实体店铺还是网络上的各大电商平台都选择五彩缤纷的圣诞树来营造氛围，而神州专车却另辟蹊径，选择了“圣诞书”作为活动关键词，这样“不按常理出牌”的营销思维不得不让网友眼前一亮。
“圣诞书”活动策划人表示，和书籍相结合的灵感，来源于我们对消费者人群的分析与调研。我们80%以上的消费者是商务精英，城市白领，时尚进取人士。他们文化素质较高，对品质生活有追求。当然，他们也有主张，有个性，足以体会到：“一棵圣诞树，不如一本圣诞书”这样的感觉，我们想通过读书这件事，和我们的消费者建立起文化的共鸣。
意见领袖很关键
神州专车活动策划人向微推客透露，在活动前期，他们邀请了吴敬琏，贾平凹，郭靖宇、周鸿祎、海清等众多有影响力的人来参与本次活动。当时在听完活动介绍后，周鸿祎等人表示非常支持这样的活动。不得不说，意见领袖和明星效应所带来的能量是无穷的。此后，微博上神一样段子手开始对该活动进行二次升华，将网络热词和年度热门电视剧人物搭配，产生让人强烈共鸣的内容，进一步激发了广大网友转发分享、参与活动的积极性。
面对重大节日：越不靠谱的活动反而越靠谱。
本次活动从策划到执行一共12天，准备7天，执行5天，这真的是一个营销＋公关团队正常的互联网速度，在这么多明星中，一开始我们谈了18个，最终成功的有12个，不参加的我们也很遗憾，但来不及伤心，“保大”成为了我们临时的策略。策划团队必须叛逆，有逆向思维，如果这个活动我们在车内放苹果，原则上说是既应景又理所当然，但这对消费者只是一种讨好。面对重大节日：越不靠谱的反而越靠谱。
本文为微推客-小风子专访，转载请注明来源。
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